Le 1er janvier, Europe 2 deviendra Virgin Radio et Europe 2 TV sera rebaptisée Virgin 17. L'accord permettra à Lagardère Active d'utiliser en exclusivité la marque Virgin pendant une période renouvelable de dix ans en France, Belgique, Suisse, Monaco et Andorre.
"Virgin est une marque iconique, le symbole de valeurs autour de la jeunesse, le dynamisme, l'international et de l'énergie", a souligné le patron de Lagardère Active, pôle magazines et audiovisuel de Lagardère, lors d'un entretien téléphonique accordé lundi à Reuters avant la présentation de l'accord ce mercredi. "L'addition de toutes ces valeurs portées par la marque Virgin va permettre d'amplifier l'audience et les revenus publicitaires de l'ex-Europe 2".
Avec plus de trois millions d'auditeurs quotidiens et une part d'audience cumulée de 6,1% au troisième trimestre 2007, Europe 2, qui vise les 15-35 ans, se classe au cinquième rang des radios musicales françaises.
Les redevances de licences versées à Virgin seront comprises entre 0,5 et 1% du chiffre d'affaires, "soit quelques centaines de milliers d'euros par an", a précisé Didier Quillot.
Le "rebranding" d'Europe 2 a suscité l'opposition des principaux groupes français de musique et de divertissement - dont NRJ et la Fnac- qui dénonçaient une concurrence déloyale.
L'autorisation accordée par le Conseil supérieur d'audiovisuel (CSA) empêche Virgin Radio et Virgin 17 de faire la promotion de produits de la marque Virgin sur leurs antennes.
Didier Quillot a ajouté que Virgin n'aurait aucune influence sur le contenu éditorial des deux médias et qu'aucune autre coopération n'était prévue entre Lagardère et Virgin.
Le pôle radio de Lagardère - qui comprend notamment Europe 1, Europe 2 et RFM - a accusé une baisse de 4,2% de son chiffre d'affaires sur neuf mois en France sous l'effet du transfert de budgets publicitaires de la grande distribution vers la télévision. L'activité internationale a parallèlement accéléré sa croissance, avec un bond de 22,7% de son chiffre d'affaires tiré par la Russie, où Lagardère est le premier groupe de radio étranger.
"La tendance publicitaire pour le quatrième trimestre dans la radio est dans la lignée de celle constatée pour le troisième trimestre, avec un très net repli par rapport à 2006 pour la France et une très forte progression à l'international en particulier en Russie", a déclaré Didier Quillot.
Vos réactions
Ben dans Europe 2 (la radio) y'avait quand même "Europe" alors que Virgin ben ça plus une sonorité out lol.
concernan europe2tv qui deviendra virgin17, c'est une bonne idée comme la chaine est pourri sa déservait la radio europe2
mais il faut que europe2 garde son nom ou alors change mais pour avoir son identité propre.
détraché de europe é de virgin, par exemple rock radio!
Ca donne vraiment pas envie. Europe 2 était une bonne radio mais depuis 2-3 ans devennait un navet. Alors si le contenu ne change pas et qu'à la place la radio s'appelle virgin et que le logo est celui qu'on voit je dis "pas question". Qui va vouloir écouter une radio qui a le nom d'un magasin et qui sonne bien plus américaine que française? C'est n'importe quoi. On dirait une radio bas prix! Leader price devrait aussi lancer sa radio, Leader Price radio ça sonne mieux! En ce qui concerne la chaîne télé c'est pareil! Déjà que les programmes sont nuls alors dire: "je mate Virgin 17" c'est encore pire...
et le bandeau publicitaire est déja sur le blog, hein Jean Marc !
Richard Branson était aujourd'hui dans sa limousine en sillonnant les rues de Paris !! video sur http://www.virginradiofrance.info/
Virgin va moderniser la radio Europe2 !!
Je ne m'en remets toujours pas. Europe sera toujours Europe et je cois bien que je vais boycotter Virgin Radio.
J'aime bien ma carte virgin mobile ^^ Une tv serait pas mal!
même si europe2 veux pas dire grand chose (nominativement parlant) virgin encore moins!!!
que fais tu?
j'écoute virgin radio en ragardant virgin17, en buvant du virgin cola et je dois filer chez virgin megastore m'acehetr le dernier album plaqué virgin gn,agnagangagangna !!!!!!!!!!!!!!
Ah pardon, je pensai Europe 2 TV. Au temps pour moi. Europe 2 devient Virgin? Gênant, non? Comme s'il y avait un Universal radio...
Il faudrait classer la news avec la catégorie radio...
Concernant Virgin Radio, un simple changement de nom ne va pas faire monter l'audience, bien au contraire!
J'espère pour eux que ça sera mieux que M6 en ce moment, ils sont en rade depuis cinq minutes. C'est très amusant... mais ça y est, c'est fini.
Je trouve que c'est une bonne idée de changer de nom, on pense pop /rock quand on dit Europe 2 pas Christophe Willem et Cristina Aguileira.
C'est sur que c'est un peu triste
E2 avait une histoire, un passé, et rayer tout ça pour mettre une "marque", je trouve ça triste.
virgin 17 pourkoi pas c bien comme nom mais pour la radio on va avoir du mal a s'habituer a vrgin radio c t mieus europe 2
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