jeanmarcmorandini.com analyse la nouvelle matinale de BFM TV lancée ce matin : L'arrivée de Pascale de La Tour-du-Pin et Mathieu Coache a-t-elle vraiment changé les choses ? Regardez

C'est à 5h57, très précisément que Pascale de La Tour-du-Pin a fait son retour sur BFM TV avec sa nouvelle matinale. Une matinale un peu particulière car en édition spéciale sur la situation au Moyen Orient, mais qui a d'ors et déjà apporté de nombreux aménagements par rapport à ce qui se faisait par l'ancienne équipe.

Aux côtés de Mathieu Coache, la journaliste a pris tout de suite la main, très à l'aise et imposant un vrai rythme différent. Pas de petit mot de présentation pour son retour ou pour présenter la nouvelle formule, c'est l'info et rien que l'info

Fini également le décor version "Télématin", mis en place en septembre avec une table en demi-cercle, des lampes et des murs en bois. C'est le retour du plateau blanc et de la table "classique"

Pascale de La Tour-du-Pin annonce très vite la mise en place d'un numéro de téléphone pour les téléspectateurs, permettant d'envoyer des Whatsapp pour poser des questions aux journalistes en plateau.

Très vite, la chaîne a multiplié les directs et les envoyés spéciaux dès 6h du matin, ne laissant pas le téléspectateur souffler et avec un vrai sentiment d'urgence.  D'ailleurs toutes les pubs ont été supprimées pendant la première heure et en particulier entre la pré-matinale en direct et le début de la matinale. 

BFM TV a en effet fait le choix, ce matin, de limiter au minimum les plateaux en direct depuis Paris en multipliant les reportages et les live. La première pub, arrivée à 7h15, a permis au téléspectateur de souffler dans ce rythme effréné et les direct du Liban, d'Israël, d'Iran, de Washington, de Dubaï ou même de l'aéroport Parisien d'où doit décoller Emmanuel Macron.

Après avoir acté de l'échec de sa nouvelle matinale avec Perrine Storme et Dominique Tenza lancée en septembre dernier, BFM TV a rappelé en urgence Pascale de La Tour-du-Pin avec Mathieu Coache. La matinale a en effet reculé de près de 100.000 téléspectateurs depuis la fin de l'été et se retrouve régulièrement devancée par celle de Cnews portée par Romain Desarbres.

Du coup, sans attendre la fin de la saison, BFM TV a décidé de tout changer en catastrophe dès demain, comme Fabien Namias, le patron de la chaîne, à nos confrères du Parisien :

"En faisant démarrer maintenant ce nouveau tandem, qui a vocation à durer, il aura du temps pour faire des ajustements, précise Fabien Namias. Pascale a un grand sens de l’information et du public, elle est hyper identifiée par les téléspectateurs. Elle était là aux débuts de la chaîne, dont elle connaît l’ADN. Quant à Mathieu, il a occupé en 20 ans tous les postes. Il est porteur d’une vraie crédibilité sur l’information."

Pascale de La Tour-du-Pin qui avait quitté BFM TV pour LCI puis qui était revenue sur BFM TV avant de repartir pour rejoindre Cyril Hanouna et C8 puis ensuite RMC, va donc revenir une 3e fois dans la chaîne info avec Mathieu Coache.