Après la démission annoncée de Bruce Toussaint, que se passe-t-il à BFM TV ? Départs de plusieurs visages de la chaîne, audiences en baisse, critiques sur la ligne éditoriale axée, surexploitation des faits-divers...

Le départ de Bruce Toussaint, un mois seulement après la rentrée, est un nouveau coup dur pour BFM TV qui accumule les revers depuis plusieurs mois. Des audiences en baisse, des visages historiques qui quittent le navire, des critiques sur la ligne éditoriale trop axée sur les faits-divers ou trop proche du pouvoir, BFM TV semble secouée par des crises même si tout est fait pour que la presse ne s'en fasse pas l'écho. L'inauguration en grande pompe d'un nouveau studio hyper moderne n'a pas suffi à calmer les esprits, certains le jugeant même trop grand et trop froid... 

Côté audiences, BFMTV, chaîne du groupe Altice, voit ses scores se resserrer avec ses concurrentes CNews et LCI ces derniers mois. Hasard du calendrier, CNews a d'ailleurs lancé une campagne de communication sur son antenne révélant être la première chaîne info de France, chaque jour en septembre entre 8h du matin et 22h. Un titre que BFM TV ne cessait jusque là de revendiquer sur son antenne à coups d'auto-promotion. Mais, les chiffres sont implacables.

De même, LCI ne cesse de grimper en ayant choisi un positionnement axé sur l'international. En ce sens, les chiffres du mois de septembre sont éloquents. Le mois dernier, CNews est  la chaîne info qui a le plus progressé en un an, avec +0,4 point par rapport à septembre 2022 alors que BFM est en forte chute avec -0,4 points. De son côté la chaîne du Groupe TF1, LCI progresse également avec +0,2 pour LCI. 

Au delà des tranches ou BFM est régulièrement battue par CNews comme entre 9h et midi ou entre 19h et 21h, voire par LCI avec Eric Brunet à partir de 22h, les tranches historiquement fortes comme la matinale, souffrent cette saison. La matinale de BFM, qui s'affichait souvent à plus de 600.000 téléspectateurs, peine, depuis septembre, à dépasser les 400.000.

Côté humain, rien ne va plus. Cet été, BFM a vécu un véritable camouflet avec l'affaire Pascale de la Tour du Pin. En juin, BFM annonçait que dès la rentrée, la journaliste allait voir sa tranche info allongée passant de 2h d'antenne à 3h d'antenne entre midi et 15h. Mais coup de théâtre, 15 jours plus tard, quand la journaliste annonce claquer la porte pour rejoindre le Groupe Canal Plus, comme elle l'avait déjà fait quelques années plus tôt en rejoignant LCI pour la matinale.

Mais elle n'est pas le seul visage à avoir décidé de quitter la chaîne au logo bleu. Aurélie Casse et Jean-Baptiste Boursier avaient également annoncé qu'ils ne seraient pas à l'antenne cette saison, l'une ayant choisi de rejoindre le service public avec France 5 et l'autre LCI.

La semaine dernière, c'est Cécile Ollivier, la cheffe du service police-justice qui annonçait à son tour son départ. A cela, il faut ajouter plusieurs reporters qui ont également choisi de ne pas renouveler leur contrat avec la chaîne.

Sur le plan éditorial, la lige de la chaîne de cesse d'évoluer au gré des ordres donnés par une direction qui voit les audiences évoluer dans le mauvais sens. Sur les réseaux sociaux, les critiques se font de plus en plus nombreuses, en particulier depuis quelques semaines où la chaîne semble se jeter sur tous les faits divers pour en parler pendant des heures. Côté politique, la proximité de la chaîne avec le pouvoir et le soutien affiché au gouvernement par plusieurs éditorialistes de la chaîne ne semble pas vraiment jouer en faveur de BFM.

L'histoire de BFM en France peut faire penser à celle de CNN aux USA. Propulsée première chaîne internationale d’information en 1991 avec la couverture de la première guerre du Golfe, en direct et en situation de quasi-monopole, CNN est aujourd'hui en grande difficulté d'audience aux Etats-Unis et n'étant plus la chaîne leader après des années de chute régulière d'audience.

La revue Européenne des médias explique par exemple : "Des marques ont émergé, avec Fox News, leader aux Etats-Unis grâce à son positionnement revendiqué en faveur des républicains, mais également MSNBC, qui a dépassé CNN en 2009, avec une information délibérément pro-démocrate.

Et l’information sur ces chaînes s’incarne dans de fortes personnalités, comme Bill O’Reilly, le commentateur politique sur Fox News, ou Rachel Maddow sur MSNBC. CNN, avec ses journaux et ses présentateurs sobres et mesurés, apparaît donc désormais en retrait."

Le groupe Warner Bros. Discovery propriétaire de CNN a annoncé fin août avoir nommé un vétéran des médias, Mark Thompson, qui a déjà dirigé la BBC et le New York Times, à la tête de CNN pour tenter de relancer la chaîne d’info en continu en mal d’identité et d’audience. A BFM désormais de trouver également son nouveau souffle...