Pub: Carolis exige des garanties de la part de l'Etat

Le PDG de France Télévisions Patrick de Carolis demande dans le Monde que la fin de la publicité sur ses antennes soit compensée par un financement "pérenne", le maintien du périmètre et de l'indépendance éditoriale pour continuer à rassembler une "large audience".

"La mort de l'audimat ne saurait être la fin de l'audience", met en garde le PDG du groupe public dans une tribune publiée dans Le Monde daté de vendredi.

La suppression de la publicité "peut devenir une levier efficace pour accélérer et accentuer notre stratégie de différenciation éditoriale. Mais à condition que soient garantis notre indépendance éditoriale, notre périmètre actuel et un financement pérenne et dynamique", écrit-il.

Ces garanties "doivent s'inscrire dans la durée", insiste-t-il.

Il demande la "compensation intégrale, et de façon dynamique", des pertes liées à la fin de la publicité (800 millions d'euros) et le financement des programmes qui remplaceront les écrans publicitaires.

"L'excellence culturelle a un coût", explique M. de Carolis, soulignant qu'une nouvelle d'une heure de Maupassant (adapté à la télévision pour France 2 l'année dernière) coûtait 1,2 million d'euros, quand un "épisode d'une série étrangère à succès revient à 80.000 euros".

Pour le PDG du groupe public, "il ne peut être question de proposer au téléspectateur de demain la télé d'hier", car "la France a cessé depuis longtemps de se rêver en noir et blanc".

Il juge "indispensable de pouvoir continuer à rassembler l'audience la plus large" car "rien ne serait pire qu'une télévision publique qui déciderait de ne s'adresser qu'à une petite élite déjà saturée de références et qui abandonnerait le reste des téléspectateurs à la télévision commerciale".

France Télévisions doit pour cela "pouvoir continuer à programmer tous les genres: fiction, cinéma, documentaires, programmes jeunesse, magazines", etc, et conserver la "pluralité" de ses cinq chaînes (France 2, France 3, France 4, France 5 et les chaînes de RFO), poursuit son PDG qui cite en exemple les huit chaînes de la BBC.