Une pub pour "Libération" dans "Métro" provoque des débats

C'est assez rare pour le souligner : ce matin, le quotidien "Métro" a publié page 8 une publicité pour le quotidien "Libération".

Cette publicité annonce que 500 000 exemplaires de "Libération" seront gratuits demain dans tous les kiosques.

Cepndant, le slogan de cette publicité, qui est "Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant", a provoqué quelques réactions à la rédaction de "Métro"

C'est pour cela que Caroline Brun, présidente du comité éditorial du journal, publie un billet dans lequel elle raconte les coulisses de ce débat.

Voici le billet de Caroline Brun :

"Accepter la pub de Libé (lire ci-dessous)… ou pas. Puisque ce journal a décidé de se faire un gros coup de com en allant, demain, sur le terrain des gratuits, amusons-nous un peu avec l’exercice du “making-of” cher à sa nouvelle formule. Disons-le tout net : la conférence de rédaction de Metro, hier matin, a été très animée.

“Lisez Libération, vous comprendrez pourquoi il est payant” : ce slogan, les journalistes de Metro ne l’ont pas trouvé drôle. Et pourtant, la petite équipe de trentenaires dynamiques ne manque pas d’humour. Plutôt une grande claque, pas très confraternelle. “Sous-entendu, notre journal gratuit, lui, c’est de la m…, s’offusque Jennifer, le cheveu court en pétard. Il faut refuser cette pub.” “C’est hallucinant, ils se moquent de nous dans nos propres colonnes...” renchérit Florence de metrofrance. com, d’habitude si discrète.

“C’est hyperméprisant pour nous, résume Adrien, mais après tout ce qu’ils nous ont mis dans leur page média, depuis six ans, cela ne m’étonne pas”.

Avec son faux air d’acteur nouvelle, Nouvelle Vague, Jérôme croise les bras sur son tee-shirt Freeman. “Une pub pour Ford, oui, pour Libé, non”, sourit-il. Pas facile de continuer la “conf” comme si de rien n’était… J’ai quand même mon mot à dire. Quelle reconnaissance pour Metro, au contraire ! Que Libé fasse sa pub chez nous, en soulignant l’avantage comparatif, façon campagne Leclerc, c’est la gloire ! Les avis se partagent, mais j’ai quand même du mal à convaincre.

En début d’après-midi, certains localiers (Metro est implanté dans douze métropoles) donnent leur avis par mail. Notre pétulante Karine, de Bordeaux, met les pieds dans le plat : “Ceux et celles qui râlent ont dû oublier que nous n'avons jamais eu la prétention de faire un journal aussi développé que ce que proposent les quotidiens payants. Comme disait notre ancien patron, aujourd’hui numéro 2 de Libération, ‘nous donnons un apéritif informatif à nos lecteurs.’” Merci à nos 2 323 000 lecteurs quotidiens (+46% en un an) de continuer à trinquer avec nous. Et longue vie à Libé.

CAROLINE BRUN, PRÉSIDENTE DU COMITÉ ÉDITORIAL"