14/09/2010 12:39

Publicité: Google assouplit l'achat de mots-clé


1
Le nouveau règlement de Google autorisant les annonceurs à acheter aux enchères des mots-clé de marques jusqu'à présent protégées est entré en vigueur mardi, une nouvelle politique vivement dénoncée par l'Union des annonceurs.

Jusqu'à présent, grâce au système Adwords, une société ou un annonceur pouvait protéger ses marques en bloquant l'achat ou l'utilisation de son nom par un tiers pour déclencher ses annonces, qui apparaissent en haut ou à droite sur la page des résultats de recherche.

Une "évolution" de ces règles avait été annoncée début août par le groupe à la suite d'une décision de la cour de justice européenne de mars 2010, "confirmant à Google le droit d'autoriser les annonceurs à utiliser des mots-clé correspondant aux marques de tiers". Depuis mardi, un annonceur faisant de la publicité sur Google en Europe peut désormais sélectionner et acheter aux enchères un nom de marque dont il n'est pas le propriétaire.

Concrètement, explique le groupe, "lors d'une recherche sur la marque d'un fabriquant de téléviseurs, un internaute pourra désormais trouver des annonces pertinentes pour des revendeurs de cette marque, des comparateurs de prix, des vendeurs de produits d'occasion ou encore pour d'autres fabricants de téléviseurs".

Ces règles ne sont qu'un alignement avec la politique de Google en Europe et déjà en place "dans la plupart des pays du monde", tient à souligner le moteur de recherches.

Un règlement que conteste vivement l'Union des annonceurs (UDA), qui dénonce dans son communiqué le fait que "tout un chacun pourra acheter aux enchères à titre de mots-clé des marques protégées sans que leurs propriétaires ne puissent plus s'y opposer".

L'UDA estime notamment que Google "prive les annonceurs de moyens essentiels dans leur lutte contre la contrefaçon sur internet, la dévalorisation de leurs marques et les pratiques concurrentielles déloyales".
Rafraichir !

Les réactions

La réaction aux articles est réservée aux membres.

Programme TV

TF1
Entre deux mères
20:55
(Téléfilm)
FRANCE 2
Shades of Blue : une flic entre deux feux
20:55
(Série/Feuilleton)
CANAL +
Versailles
21:00
(Série/Feuilleton)
FRANCE 5
Plein soleil
20:50
(Film)
M6
Dossier tabou
21:00
(Magazine)
Et si on légalisait le cannabis en France
C8
Crazy Joe
21:00
(Film)
W9
Divergente
20:55
(Film)
TMC
Edge of Tomorrow
20:55
(Film)
NT1
Super Nanny
20:55
(Divertissement)
Maman solo, mes jumelles me rendent la vie impossible
NRJ12
Crimes
20:55
(Magazine)
Spéciale enfants martyrs
HD1
Dr House
20:55
(Série/Feuilleton)
97 secondes
6TER
Neverland
20:55
(Film)

Top 15 des membres du jour

1
PtiGlaçon - (27 commentaires)

2
Cyrius - (26 commentaires)

3
pistouille - (26 commentaires)

4
Steph38 - (24 commentaires)

5
thierry_70 - (21 commentaires)

6
Lilounette92 - (21 commentaires)

7
Koro - (19 commentaires)

8
Celya30 - (19 commentaires)

9
Soso87 - (19 commentaires)

10
DarkAngel - (12 commentaires)

11
Caramella - (9 commentaires)

12
Magnoliadu33 - (3 commentaires)

13
Mélise - (1 commentaire)

14
gismok - (1 commentaire)

15
nanfer64 - (1 commentaire)


Haut de la page