08/09/2010 12:52

Sursis de pub sur France TV: les annonceurs satisfaits


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L'Union des annonceurs sera satisfaite d'un éventuel sursis de deux ans accordé à France Télévisions concernant la suppression de la publicité en journée, a déclaré mercredi à l'AFP Gérard Noël, vice-président directeur général de l'UDA.  

"Dans le paysage audiovisuel, France Télévisions reste un acteur majeur. Même après la suppression de la publicité après 20 heures (début 2009, ndlr), 70% des annonceurs des grandes chaînes historiques continuent à utiliser les chaînes publiques", a relevé M. Noël.  

Le groupe public France Télévisions (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô) devrait engranger environ 400 millions d'euros de recettes publicitaires cette année.   France Télévisions permet de toucher de façon "très attractive et avec des coûts avantageux" deux cibles particulières: les seniors et les cadres supérieurs, selon l'UDA.  

"Le coût (pour les annonceurs, ndlr) est deux à quatre fois moins cher pour toucher ces cibles sur France Télévisions que sur les chaînes privées", a assuré M. Noël.   En outre, 130 annonceurs, principalement des PME, n'utilisent exclusivement que les chaînes publiques.

"Cela signifie que 130 annonceurs seront confrontés à la disparition du seul média TV qu'ils utilisent", si la publicité devait être supprimée avant 20 heures, selon M. Noël.   L'UDA s'inquiète également d'une concentration du marché publicitaire autour du groupe TF1 (TF1, TMC, NT1) en cas de suppression de la publicité à France Télévisions.

"Ce sera moins supportable pour les annonceurs", a prévenu M. Noël.   Selon le site internet du quotidien Le Figaro, le ministère de l'Economie et des Finances s'apprête à prolonger de deux ans l'activité de la régie de France Télévisions. Interrogé par l'AFP, le ministère de l'Economie a déclaré que cette décision n'était pas de son ressort.  

Selon la loi de l'audiovisuel de 2008, la publicité avant 20 heures sur France Télévisions doit être supprimée fin 2011.
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ça devrait rester comme c'est maintenant je trouve, c'est un bon compromis et ça pourrait éviter une mauvaise surprise au niveau de la redevance :idea:


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