01/09/2010 15:32

Direct Star, la nouvelle chaîne de Bolloré,arrive sur la TNT

Par Juliette COLLEN

La chaîne musicale de la TNT gratuite Virgin 17, rachetée à Lagardère par le groupe Bolloré, devient jeudi Direct Star, une "petite soeur" de Direct 8 qui entend redonner à la musique toute sa place à la télévision.  


Destinée aux moins de 50 ans, elle se veut une chaîne "contemporaine" mais pas jeuniste, a expliqué à l'AFP Christophe Sabot, ancien patron de Virgin 17 en charge des programmes de Direct Star.  

Virgin 17, propriété du groupe Lagardère, a été rachetée en juin par Bolloré, déjà propriétaire de Direct 8, chaîne généraliste lancée sur la TNT gratuite il y a cinq ans.  

Mais sa "petite soeur" ne sera pas une généraliste de plus: elle revendique pleinement son positionnement musical (défini par une convention avec le Conseil supérieur de l'audiovisuel), contrairement à W9, la chaîne du groupe M6 dont la grille doit être consacrée à 50% à la musique mais qui se définit comme mini-généraliste.Direct Star ira même au-delà des obligations musicales de Virgin 17 en diffusant pour la première fois de la musique en première et deuxième partie de soirée, notamment sous la forme de portraits ou de documentaires.  

Au programme de la soirée inaugurale, jeudi à partir de 20h35, une émission consacrée à Lady Gaga, suivie d'un concert de Serge Gainsbourg et d'un portrait de Kurt Cobain.   "Un phénomène comme Lady Gaga montre qu'il y a une corrélation forte entre musique et image, et prouve la pertinence d'une chaîne musicale aujourd'hui", estime Christophe Sabot, l'ancien directeur des programmes de NRJ.  

"Je suis surpris lorsqu'on me dit que faire de la musique à la télé ça n'est pas de la télé: aujourd'hui la musique est partout, dans le cinéma, la pub, c'est le premier contenu numérisé et ce sont les clips qui ont permis à MTV de devenir une chaîne culte", poursuit-il.  

Avec des documentaires sur la Love Parade de Berlin, les clubs à Ibiza ou Freddy Mercury, Direct Star veut aborder la musique d'une manière "large".  

La grille se voit enrichie d'une matinale quotidienne, de 07h00 à 09h00, animée par MiKL (l'ancien de NRJ actuellement sur Goom Radio), consacrée au divertissement.   Pour le cinéma, la politique éditoriale a été redéfinie : la chaîne ne veut plus passer de films "pour ados" type "American Pie" et va prospecter, par exemple, dans les catalogues asiatiques (Hong Kong, Corée) ou au festival du film fantastique de Gérardmer, a détaillé M. Sabot.  

Avec un budget de 25 millions d'euros (40 millions pour Direct 8), Bolloré espère que sa dernière née sera bénéficiaire "d'ici deux ans", selon Yannick Bolloré, directeur général du pôle média du groupe.   En terme d'audience, Bolloré entend consolider celle de Virgin 17 (1,1%, en forte progression) qu'il juge "très satisfaisante".  

L'acquisition de cette deuxième chaîne va aussi permettre au groupe de créer "des synergies en terme de programmes, de production et de commercialisation", estime Yannick Bolloré.  

La politique d'acquisition, les régies publicitaires, l'amortissement des plateaux seront ainsi "mutualisés" mais côté antenne, Direct 8 et Direct Star auront "leur propre identité", assure-t-il.   La totalité des salariés de Virgin 17 (une vingtaine) a été reprise.

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Vos réactions

Portrait de limousinedu42bigboss
2/septembre/2010 - 00h04

moi , quand j'ai allumer la TV Mercredi 1 er septembre vers minuit le Logo de direct Star était mis puis toute la journée
:mrgreen: :mrgreen: :!: :twisted: :twisted:

Portrait de mickyt
1/septembre/2010 - 23h27

"Plus pour les jeunes" ?? Perso j'ai 15 ans et j'aime pas...

Portrait de flobo72
1/septembre/2010 - 21h55

Finalement deçut par cette soirée de lancement qui n'est plus la m^me que celle annoncée il a quelque semaine :

http://www.jeanmarcmorandini.com/article-42726-soiree-speciale-lady-gaga-pour-le-lancement-de-direct-star.html

Finalement le clip de lancement a commencer à 20h35 au lieu 20h annoncé. Pour moi il était réussi.

Mais après à 21h c'est le docs sur Lady Gaga mais après ce reportage deçeption pour le concert ce n'est pas un d'elle mais un de gainsbourg.

Au niveau programmation pour l'instant pas d'innovation par rapport à virgin :

En semaine
la nuit : Star Musique (clip)
7h-9h : Morning Star avc MIKL
9h-12h : Star Musique
12h : Zap Star (Zapping)
12h10 Top Star (classement de clip)
12h40 : Star Musuique (clip)
17h05 : One Piece (manga) 3 épisodes
18h20 : Degrassi (serie) 2 épisodes
19h05 : Top Modèle USA (téléréalité)
19h50 Top Star (classement de clip)
20h25 : Zap Star (Zapping)
20h35 : SOIREE

Finalement deçut par cette soirée de lancement qui n'est plus la m^me que celle annoncée il a quelque semaine :

http://www.jeanmarcmorandini.com/article-42726-soiree-speciale-lady-gaga-pour-le-lancement-de-direct-star.html

Finalement le clip de lancement a commencer à 20h35 au lieu 20h annoncé. Pour moi il était réussi.

Mais après à 21h c'est le docs sur Lady Gaga mais après ce reportage deçeption pour le concert ce n'est pas un d'elle mais un de gainsbourg.

Au niveau programmation pour l'instant pas d'innovation par rapport à virgin :

En semaine
la nuit : Star Musique (clip)
7h-9h : Morning Star avc MIKL
9h-12h : Star Musique (clip)
12h : Zap Star (Zapping)
12h10 Top Star (classement de clip)
12h40 : Star Musuique (clip)
17h05 : One Piece (manga) 3 épisodes
18h20 : Degrassi (serie) 2 épisodes
19h05 : Top Modèle USA (téléréalité)
19h50 : Top Star (classement de clip)
20h25 : Zap Star (Zapping)
20h35 : SOIREE

Samedi
la nuit : Star Musique (clip)
7h30 : Black Butler (Manga)
7h50 : Full Métal Alchimist (Manga) 2 épisodes
8h35 : One piece (Manga) 2 épisodes
9h30 : Game Blog
10h-12h : Star Musique (clip)
12h : Zap Star (Zapping)
12h30 : Doc ou Concert d'artiste
13h30 : Top Star (classement de clip)
14h30 : Star Musuique (clip)
18h15 : One Piece (manga) 2 épisodes
19h05 : Top Modèle USA (téléréalité)
19h50 : Top Star (classement de clip)
20h25 : Zap Star (Zapping)
20h35 : SOIREE

Dimache :
la nuit : Star Musique (clip)
7h30 : Black Butler (Manga) 2 épisodes
8h15 : Full Métal Alchimist (Manga) 2 épisodes
9h05 : One piece (Manga) 2 épisodes
10h-12h : Star Musique (clip)
12h : Zap Star (Zapping)
12h30 : Top Star (classement de clip)
13h30 : Star Musuique (clip)
16h15 : Zap Star (Zapping)
17h15 : Doc ou Concert d'artiste
18h15 : One Piece (manga) 2 épisodes
19h05 : Top Modèle USA (téléréalité)
19h50 : Top Star (classement de clip)
20h25 : Zap Star (Zapping)
20h35 : SOIREE

Bien sur c'est que un début il y aura surment d'autre programme plus intéréssant.

Portrait de goyel51
1/septembre/2010 - 18h36

" devient jeudi Direct Star,"

alors, pourquoi le logo direct star est déjà présent en haut a droite de l'écran??????

Portrait de ErAk
1/septembre/2010 - 18h10

Virgin 17 était pas terrible mais la se taper encore une chaine musicale , arfff, sans moi.
Je trouve qu'il y a pas une chaine potable sur la tnt.

Portrait de Interpol
1/septembre/2010 - 17h45

Et quand Mr Morandini lui a demander en 2 fois quelle était la différence entre les 2 chaines : réponses hors-sujet, incapable de répondre...:roll:

Portrait de njoy
1/septembre/2010 - 17h42

"la chaîne ne veut plus passer de films "pour ados" type "American Pie" et va prospecter, par exemple, dans les catalogues asiatiques (Hong Kong, Corée) "
C'est pas avec ça qu'elle va faire de l'audience... le ciné asiatique c'est à laisser à Claude Berda...:roll:

Portrait de vinb123
1/septembre/2010 - 17h35

Ah Ah ça me fait bien rire, Christophe Sabot directeur de Direct Star, lui même qui a imposé la bourde du siècle, renommer respectivement Europe 2 et Europe 2 TV en Virgin Radio et Virgin 17, résultats des audiences lamentables.
C'est lui qui crée Direct Star et qui fait mourir la chaîne qu'il a crée (V17)... :roll:

Portrait de greg75020
1/septembre/2010 - 17h12

Et ben, voici un beau publi-reportage que cet article la....

Portrait de anjos804
1/septembre/2010 - 16h32

C'est vrai que ça ne peut pas plaire à tout le monde mais je trouve intéressant qu'une chaine française diffuse enfin du cinéma asiatique. Depuis quelque temps, je suis intéressé par le cinéma asiatique. En espérant que Direct Star va s'intéresser plus tard à la diffusion de films et séries (drama) japonais.

Portrait de m44700
1/septembre/2010 - 16h30

Direct star m'enchante vraiment pas du tout.;)

Portrait de killdu39
1/septembre/2010 - 16h12

Bon les clips, on aura assez, on veut que ça passe vite par contre appréciation pour la chaîne, pourquoi ne pas être visionnaire par rapport aux nouveaux talents, au niveau des animateurs, comme mikl ex-NRJ est un très bon choix.

Portrait de superjms
1/septembre/2010 - 16h05

cela ne peut pas être ire que Virgin !

esperons + de moyens que direct 8 ! bolloré c'est le nouveau Bouygues des médias ?

Portrait de killdu39
1/septembre/2010 - 16h01

Il faut dès ce soir pour le croire, peut être cette chaîne nous cache t'elle une face caché, comme ce rideau noir avec marqué le nom de le chaîne en gris-blanc métallisé, ça me dit quelque chose quand même de pas mal pour une chaîne tv française

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