26/05/2010 10:32

Deux pubs pour Louis Vuitton condamnées au Royaume-Uni

L'Autorité de régulation de la publicité au Royaume-Uni, l'ASA, a jugé mercredi "trompeuses" deux publicités du maroquinier de luxe Louis Vuitton (filiale du groupe français LVMH), qui pouvaient faire croire aux consommateurs que ses produits étaient entièrement faits à la main. 

Les publicités en question, parues dans la presse nationale britannique, montraient des femmes cousant une poignée sur un sac à main, et créant les plis d'un portefeuille, accompagnées d'un texte intitulé "la couturière au fil de lin et à la cire d'abeille". 

"Quels petits gestes secrets sont-ils transmis discrètement par nos artisans? Comment marions-nous talents innés et prouesse inhérente? Ou comment cinq petis plis peuvent-ils rallonger la durée de vie d'un portefeuille?", disait ce texte, accompagné du message "de la patience infinie protège chaque point de surfil". 

Trois personnes se sont plaintes à l'Advertising Standards Authority (ASA), le régulateur britannique de la publicité, que ces réclames sous-entendaient que les produits Louis Vuitton étaient fabriqués entièrement à la main. 

Le maroquinier a plaidé que ses produits étaient conçus par des artisans hautement expérimentés, et que si des machines à coudre manuelles étaient utilisées dans la fabrication de ses accessoires, c'était pour des raisons de solidité et de durabilité, et que cela faisait partie "de ce que qu'on est en droit de considérer comme +fait main+ au XXIième siècle". 

L'ASA a reconnu que les procédés de fabrication de Louis Vuitton incluaient de nombreuses tâches exécutées à la main, en plus des machines à coudre, mais a reproché au fabricant de ne pas être en mesure de lui préciser dans quelles proportions, et a donc jugé ces publicités "trompeuses". 

L'autorité a interdit toute nouvelle diffusion des publicités incriminées.

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Vos réactions

Portrait de chinaparis
26/mai/2010 - 14h28

est-ce que les crèmes cosmétiques feront elles aussi la cible de procès pour publicité mensongère et trompeuse pour abus de photoshop? :roll:

Portrait de azerty9191
26/mai/2010 - 12h22

Ils sont toujours en train de se plaindre ces rosbeefs:s

Portrait de Pixels
26/mai/2010 - 12h16

Je crois pas par contre des pubs mensongères y a que ça.

Portrait de FELICIE
26/mai/2010 - 12h06

Il y a déjà eu des pubs censurées en France non ?

Portrait de Pixels
26/mai/2010 - 11h51

Au moins leur Autorité de régulation de la publicité fonctionne chez elle.
Pas le cas en France.

Portrait de FELICIE
26/mai/2010 - 10h41

C'est kate Moss non ?

Portrait de FELICIE
26/mai/2010 - 10h36

Franchement.... Quand on achète Louis Vuitton c'est pour la marque et non pour le label " Fait à la main"... pourquoi pas le label commerce équitable aussi pendant qu'on y est... Ils sont fous ces anglais :twisted:

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