20/05/2010 09:35

Les lecteurs achètent les journaux le lundi et le we

Les lecteurs de journaux achètent leurs titres préférés plutôt le lundi, le vendredi et le samedi, en raison d'une offre plus importante le week-end et de la fréquentation des grandes surfaces, selon une enquête de Presstalis (ex-NMPP).  

D'après cette enquête réalisée sur 12.000 points de vente informatisés, qui comptabilisent chaque jour 1,3 million de tickets de caisse, le lundi et le samedi représentent chacun 17% des achats de la semaine.  

A titre de comparaison, en 2004, le lundi concentrait 42% des exemplaires des hebdomadaires mis en vente, contre 11% le vendredi et 6% le samedi. En 2009, le lundi ne représente plus que 35% des exemplaires des hebdos, contre 18% le vendredi et 11% le samedi. De nombreux hebdos people et féminins ont ainsi décalé leur jour de parution au vendredi et au samedi.  

Côté dépenses, l'amateur de presse consacre en moyenne 3,51 euros à ses achats du samedi, suivi de peu par le vendredi (3,02 euros). En moyenne, il dépense 2,93 euros pour 1,4 produit par achat.  

Le consommateur achète majoritairement le matin. En moyenne, en semaine, les quoditiens du matin réalisent 80% de leurs ventes avant 13H00. Les magazines sont autour de 60% avant 13h00 avec des disparités importantes, selon l'enquête de Presstalis.

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