Alors que France 3 ne cesse de communiquer sur les bonnes audiences de "Plus belle la vie", le Parisien s'est plongé ce matin dans les chiffres des Prime de la chaîne, et le résultat est loint d'être brillant.

Extraits

Longtemps habituée à réunir 15 à 20 % du public en prime time, la chaîne doit se contenter de plus en plus souvent de 10 à 13 %, voire moins !

Même Mireille Dumas et son « Vie privée, vie publique » (ce soir, 20 h 50), valeur sûre de la chaîne, en a fait les frais le 14 février dernier : 2,1 millions de téléspectateurs seulement (9,2 % de part d'audience)...



Résultat : en janvier-février, la part de marché de la Trois est tombée à 14,2 % des 4 ans et plus (au lieu de 16 % un an plus tôt) tandis que les autres chaînes résistaient ou progressaient. Sur la cible clé des publicitaires, les ménagères de moins de 50 ans, France 3 est passée sous le seuil des 10 %.

 C'est la douche froide lorsqu'on chiffre le nombre de programmes de première partie de soirée ayant dépassé la barre des 4 millions de téléspectateurs : 18 seulement en janvier-février au lieu de 28 pendant la même période de 2006 (avec il est vrai les bons scores des JO d'hiver...). Autre indicateur : dix soirées dépassaient les 5 millions de téléspectateurs contre quatre cette année.

Cinéma, fiction, divertissement, tous les genres ou presque ont souffert depuis le début de l'année.

La perte la plus significative s'observe le mardi (la part d'audience de France 3 tombe à 12 % en janvier-février 2007 au lieu de 19,5 % en janvier-février 2006).

Les Experts » sur TF 1, « FBI » sur France 2, « NCIS » sur M 6 : les séries américaines mènent la vie dure à la Trois, qui ne dispose pas de suffisamment de programmes forts pour rivaliser. Analyse de Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles chez ZénithOptimédia :

« Quand la grille est bien identifiée, les programmes de France 3 marchent bien. C'est le cas le samedi avec les fictions. Encore faut-il que la concurrence ne soit pas trop sévère, ce qui est le cas le vendredi avec les séries de M 6 face à Thalassa. Et quand la case est mal identifiée, du fait des changements de programmation, et d'un autre côté concurrencée fortement (le mardi avec « les Experts » sur TF 1), la baisse est très sévère. »