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Les régies publicitaires françaises reprochent à Google l'application de nouvelles règles et une coupure massive des achats

Les principales associations d'annonceurs et régies publicitaires reprochent à Google sa mise en oeuvre du règlement européen sur la protection des données (RGPD) qui a entraîné une "coupure massive des achats", dans une lettre ouverte adressée vendredi au géant américain.

"Votre mise en oeuvre de ce règlement a été subite et sans concertation et a eu un impact majeur sur les revenus et les coûts d'une grande partie des acteurs, à tous les niveaux de la chaîne de valeur publicitaire", accusent les cinq co-auteurs de la lettre (UDA, Udecam, SRI, Geste, IAB France).

Le RGPD, entré en vigueur le 25 mai, impose à toutes les entreprises d'obtenir le consentement de leurs utilisateurs en ce qui concerne la gestion et la transmission de leurs données.

Or de nombreux sites de médias français se sont retrouvés inaccessibles aux annonceurs à la suite de l'application des nouvelles règles par Google, qui estimait que ces médias n'offraient pas assez de garanties en terme de consentement.

Pendant quelques jours, les annonceurs ne pouvaient ainsi plus acheter d'espace sur des sites comme lefigaro.fr, et ces sites ne percevaient plus de revenus publicitaires via l'achat automatisé de publicité numérique. Les médias dont la régie publicitaire utilisent exclusivement les outils de Google, n'ont, eux, pas subi de coupures. Les régies ne reprochent pas à Google d'avoir intégré le RGPD, qu'elles considèrent comme "une avancée marquante pour les consommateurs européens", mais "il y a eu un dommage collatéral, parce qu'ils (Google) n'ont pas été dans une démarche de concertation et ont coupé l'accès de manière unilatérale", affirme Sylvia Tassan Toffola, présidente du syndicat des régies internet (SRI) et vice-présidente de TF1 Publicité.

"Le RGPD est un changement important pour tout le monde. Nous avons mis tout en oeuvre pour nous assurer que Google respecte ses obligations dans le cadre du RGPD, et pour aider nos partenaires dans leurs efforts de mise en conformité", a répondu un porte-parole de Google.

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Vos réactions

Portrait de seb2746
10/juin/2018 - 16h42

Google a respecté JUSTEMENT la loi et c'est pas encore bien.

Il aurait attendu encore un moment, il était dans l'illégalité.

Les annonceurs ont joué le chrono depuis le début et payent les conséquences de leurs incompétences.

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