16/01 14:00

28 grandes marques s'engagent à lutter contre les stéréotypes, en particulier sexistes, dans leurs publicités

Une trentaine d'entreprises se sont engagées à lutter contre les stéréotypes, en particulier sexistes, dans la publicité, a annoncé mardi l'Union des annonceurs (UDA).

L'UDA a lancé le programme "FAIRe", une série de 15 engagements pour promouvoir "une communication responsable" avec pour priorité en 2018 "la lutte contre la récurrence des stéréotypes dans la publicité", selon un communiqué.

Dans le texte, l'UDA a établi un lien entre son engagement et la lutte contre les violences faites aux femmes érigée en "grande cause du quinquennat" par le président Emmanuel Macron fin novembre, sur fond de libération de la parole de victimes de tels agissements.

En octobre, le Conseil supérieur de l'audiovisuel  (CSA) avait mis en lumière la persistance des clichés sexistes dans les publicités à la télévision en France: les spots pour des marques d'automobiles, en particulier, continuent le plus souvent à ne montrer que des hommes au volant avec des femmes souvent cantonnées aux rôles faire-valoir, soulignait-il dans son étude.

Le CSA  pointait aussi du doigt que les femmes étaient globalement sous-représentées dans les spots (46% des personnes représentées) et que les rôles d'experts étaient occupés de façon disproportionnée par les hommes (82%).

Dans le cadre du programme FAIRe, les annonceurs s'engagent cette année "à analyser leurs communications afin d'identifier d'éventuelles récurrences de stéréotypes, qu'ils soient ou non dénigrants, et à tenir compte de ces résultats pour la réalisation de leurs futures campagnes".

En 2019, l'UDA établira un bilan à mi-parcours du programme et mettra en avant les bonnes pratiques sur ce sujet.  

L'organisation souligne auprès de ses adhérents qu'une démarche responsable est aussi rentable puisque les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l'éthique des messages véhiculés par les marques. En France, le régulateur de la publicité, l'ARPP, a sommé en mars la maison de haute couture Saint Laurent de retirer des affiches jugées "dégradantes" pour les femmes.

Au-delà de la lutte contre les clichés, les annonceurs s'engagent aussi à utiliser de "meilleurs formats" publicitaires, c'est-à-dire à lutter contre les publicités intrusives sur les médias numériques et à promouvoir le sous-titrage des campagnes de publicité télévisées pour les sourds et malentendants.

Les 28 annonceurs signataires des engagements sont Bel, BNP Paribas, Citeo, Citroën, Coca-Cola, Danone, DS, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, Lesieur, L'Oréal, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, Renault, SNCF, Société Générale, Unilever et Yves Rocher.
.

Ailleurs sur le web

Vos réactions

Portrait de Canopee
16/janvier/2018 - 18h52

C'est pas trop tôt.La publicité aux heures bien choisies passe son temps a nous vanter les miracles des produits d'entretien ou de plats tout préparés systématiquement présentés par des femmes, ce qui démontre qu'à notre époques les clichés sont toujours présents.Il ne s'agit pas de lutter contre de la bienpensance mais bien de mettre le doigt sur des pratiques qui perdurent justement.

Portrait de Philou02
16/janvier/2018 - 17h23

Nous vivons dans une société bien ennuyante et déprimante ! Je ferai volontiers un saut dans les années 80 ! On savait rigoler et s'amuser ! Et surtout avec humour et une dose  d auto dérision... 

Portrait de .legay
16/janvier/2018 - 16h38

Tous ces bien pensants sont en train de nous mettre en route un avenir bien aseptisé et chiant au possible !!!

Portrait de alekine1
16/janvier/2018 - 16h08

Ah ils vont arrêter de faire passer les hommes pour des cons?

Parce que une pub avec une femme faire-*valoir c'est peu comparé aux hommes qui sont incapables et qui perdent partout.

Portrait de jduclos
16/janvier/2018 - 14h12

un engagement de quel sorte ? de principe ? lol c'est facile de s'engager. N'importe quoi ....

 

Les plus vus