17/03/2010 16:23

Lagardère lance Be, son nouvel hebdomadaire féminin


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Lagardère Active a annoncé mercredi le lancement de Be, nouveau concept de "marque globale" qui se traduit notamment par l'arrivée vendredi en kiosques d'un nouvel hebdomadaire féminin visant les jeunes trentenaires.  

"Avec Be, nous lançons une marque +média+ globale", a déclaré Didier Quillot, président de Lagardère Active, précisant que Be sera décliné "à 360 degrés" avec un magazine hebdomadaire, une présence de Be sur le web, sur les mobiles, à la radio et en télévision.  

Le magazine est "un féminin haut de gamme générationnel, visant les jeunes femmes de 20 à 35 ans", a précisé M. Quillot lors d'une conférence de presse.  

La marque Be vise à créer une communauté de jeunes femmes, les "Bees" qui seront tout à la fois lectrices du magazine, actives sur le web via le site be.com et sa déclinaison communautaire, consommatrice grâce au e-commerce.  

Elle seront également ciblées par la web-radio Be On air et une émission relayé par Virgin Radio (groupe Lagardère). Elles pourront regarder les programmes "Be" sur June (ex-Filles TV), une des chaînes thématiques du groupe Lagardère.   Pour rester en contact permanent avec leur communauté, les "Bees" disposeront d'un application iPhone, gratuite sur la partie communautaire mais avec des versions payantes.  

"Be est un aboutissement marketing", s'est félicité M. Quillot évoquant "une première en terme de +brand management+ (gestion de marque) qui utilise toute la puissance des médias réunis du Groupe Lagardère".  

L'hebdomadaire se veut "pétillant, léger, impertinent, chic et audacieux", a définit Anne Bianchi, directrice de la rédaction. Pour le premier numéro Lagardère mettra en place 520.000 exemplaires. 

Son objectif de diffusion est de 160.000 exemplaires avec un équilibre d'ici trois ans et un retour sur investissement à cinq ans.
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Les réactions

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Portrait de baptiste75
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je l'ai acheté il vaut vraiment le coup
il est tres interessant et tres complet


Portrait de baptiste75
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Grazzia vaut le coup, Envy pas vraiment
et Be qui l'a deja lu??


Portrait de baptiste75
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en tout les cas la publicité avec paris Hilton c'est quand meme un bon coup marketing je trouve


Portrait de baptiste75
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quelqun l'a acheté??


Portrait de Thibautparis16
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2.666665

Moi, c'est F! que je préfère ! C'est un mensuel et c'est le mieux foutu !


Portrait de PROFILER
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L'avantage lorque vous allez chez certains praticiens, en voyant les lectures qu'ils ont cela vous donne une information sur ce qu'ils lisent si ils lisent bien sur. Certains ont des lectures recentes, hé oui, et puis vous avez aussi la possibilité comme vous aimez lire c'est de porter vos lectures et qui plus est pour ma part je leur porte des journaux ,de la presse récentes et concernant tout type de personnes ... ;) Car cela permet justement de rendre des personnes souriantes d'avoir des informations récentes en attendant ...


Portrait de papieroger
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2.9

Lagardère lance son nouvel hebdomadaire féminin encore un de plus dans le marché avec combien d''embauche ???? et de débauche par la suite


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La télé des Inconnus
21:00
(Divertissement)
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Les Simpson
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(Série/Feuilleton)
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Chroniques criminelles
20:55
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NRJ12
Diane, femme flic
20:55
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20:55
(Série/Feuilleton)
Nouveau départ, nouvelle unité
6TER
Fais pas ci, fais pas ça
20:55
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