09/03/2010 - 09:38
USA: La pub en ligne va dépasser celle de la presse
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Les sociétés américaines vont, pour la première fois en 2010, consacrer une
plus grande partie de leur budget publicitaire à l'internet qu'aux campagnes
papiers (presse, propsectus etc.), aux Etats-unis, révèle une étude du
cabinet Outsell parue lundi.
La publicité en ligne devrait représenter au
total 119,6 milliards de dollars en 2010, contre 111,5 milliards de dollars
pour la publicité papier, selon Outsell qui décrit ce basculement comme "un
cap pour le secteur".
Pour ce qui est de la
publicité en ligne, 52,8% se concentrera sur les sites internet des sociétés
elles-mêmes, qui utilisent leur pages comme "un outil puissant de maketing
direct", selon Outsell.
La presse quotidienne devrait être l'un des
secteurs les plus touchés par la baisse des recette publicitaires (-8,2% à
27 milliards de dollars), alors que la presse magazine devrait bénéficier
d'une petite hausse (+1,9% à 9,4 milliards de dollars).
La publicité télévisée devrait quand à elle reculer de 6,5% à 59,6 milliards
de dollars.
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