15/02/2010 16:37

Nouvelle formule et campagne de pub massive pour France Soir


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France Soir va proposer une nouvelle formule mi-mars et prépare une campagne publicitaire sans précédent pour relancer le titre repris il y a un an par Alexandre Pugachev, jeune investisseur russe, a-t-on appris lundi auprès de la direction du quotidien.  

Il ne s'agira pas d'un simple lifting de la formule existante, "mais d'un journal tout à fait nouveau accompagné de l'arrivée de signatures", comme les anciens présentateurs Patrick Poivre d'Arvor, Laurent Cabrol et Thierry Roland, a indiqué un porte-parole, confirmant les informations de la Correspondance de la Presse publiée lundi.  

Selon le quotidien, France Soir annoncera l'arrivée de sa nouvelle formule avec une campagne publicitaire (télévision, radio, affichage...) de 20 millions d'euros, soit l'équivalent de la campagne de lancement du nouvel hebdomadaire féminin Envy.  

Pour sa nouvelle formule, qui pourrait bien sortir entre les deux tours des élections régionales, France Soir prévoit un tirage exceptionnel de 500.000 exemplaires. Selon les derniers chiffres de l'OJD, France Soir s'est vendu en 2009 à 22.722 exemplaires.  

Alexandre Pugachev, fils d'un oligarque russe réputé proche de Vladimir Poutine, avait annoncé au printemps dernier qu'il entendait redonner tout son lustre à France Soir en investissant massivement dans le titre et dans son équipe rédactionnelle.
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On va vers un bide de plus.Ce n'est avec quelques ex grands journalistes de télé,devenus chasseurs de piges,et à la porte de la maison de retraite que l'on peut faire un journal dynamique.La signature de Philippe Bouvard il y a quelques années n'a pas suffit à relancer le journal.L'éventuelle solution était ailleurs.
Il est naif de croire que l'on peut ,dans le contexte actuel,trouver 200000 lecteurs jours surtout face aux quotidiens gratuits qui s'améliorent de jour en jour.
Qui vivra verra ?Mais peut être que les russes ont un porte monnaies sans fond pour faire illusion ??


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