06/04/2016 12:01

France Inter, France Info et France Bleu peuvent désormais, comme les radios privées, diffuser des publicités commerciales

France Inter, France Info et France Bleu peuvent désormais, comme les radios privées, diffuser des publicités commerciales, mais sans dépasser 30 minutes par jour, selon un décret paru mercredi au JO. C'est une petite révolution pour les radios publiques, qui n'avaient jamais été autorisées à accepter les spots de marques commerciales.

Depuis 1987, elles pouvaient uniquement accepter des "messages de publicité collective ou d'intérêt général", comme ceux des groupes publics, des mutuelles ou des administrations. Mais cette autorisation, que réclamait Radio France pour accroître les ressources du groupe, est strictement limitée. Tout d'abord, toute publicité est officiellement bannie sur France Musique, France Culture et les radios musicales FIP et Mouv', ce qui était déjà le cas en pratique mais est désormais précisément énoncé. Seules France Inter, France Info et France Bleu et ses radios locales peuvent diffuser ces spots.

D'autre part, pour éviter de trop concurrencer les radios privées, ne sont pas autorisées les promotions occasionnelles, nationales ou locales -- par exemple pour une foire aux vins ou des côtelettes dans des hypermarchés -- qui constituent souvent la majorité des spots sur les radios privées.

Sont interdits aussi les spots pour les boissons alcoolisées de plus de 1,2 degré (donc ni vin ni bière). La durée des publicités sera limitée sur chaque antenne publique à 17 minutes par jour en moyenne par trimestre, ce qui signifie que la durée des spots peut varier d'un jour à l'autre. Les spots ne pourront excéder 30 minutes cumulées pour une journée donnée -- bien moins que les radios commerciales, qui vont jusqu'à 12 ou 14 minutes par heure.

Cette limitation est plus stricte qu'auparavant où le plafond était de 30 minutes par jour, mais seulement en moyenne sur l'année et sans limitation pour un jour donné. Dans la matinale (07H00-09H00), les spots ne peuvent dépasser trois minutes par jour en moyenne annuelle et huit minutes pour un jour donné, et chaque spot ne doit pas durer plus de 1 mn 30.

Ces limitations de durée ne concernent ni les messages publics ou caritatifs, ni les promotions dans le cadre d'échanges pour des événements culturels ou sportifs, par exemple pour un festival dont la radio est partenaire. Il faudra aussi désormais un jingle publicitaire, "un indicatif sonore aisément identifiable" avant chaque séquence de publicité.

Les parrainages d'émissions par des sponsors commerciaux sont autorisés, sauf pour les journaux, les émissions d'informations et les chroniques d'opinion. Pour éviter l'omniprésence d'une marque, Radio France ne pourra tirer ses recettes publicitaires à plus de 15% d'un même annonceur. "Nous sécurisons une ressource importante pour Radio France, sans dénaturer ses antennes, afin de préserver son identité de service public et ne pas rebuter les auditeurs", a commenté la ministre de la Culture Andrey Azoulay mercredi dans Le Figaro. Les recettes publicitaires ne représentent que 6% du budget de Radio France (soit 42 millions pour 2016), sur un budget total de plus de 690 millions, attendu avec un déficit de 16,5 millions cette année.

Les radios privées étaient fermement hostiles à la réforme, qui survient dans un contexte de crise : les investissements publicitaires en radio ont baissé de 2,4% en 2015. Dans un an, un rapport public fera le bilan des volumes horaires effectivement diffusés sur les stations publiques.

Conséquence de la réforme, pour la première fois France Télévisions et Radio France ont annoncé mercredi qu'ils proposeraient aux annonceurs de réaliser des campagnes publicitaires couplées, à la fois sur les radios et les chaînes de télé publiques.


La journaliste média de France Inter révèle qu... par morandini

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Vos réactions

Portrait de PtiGlaçon
19/avril/2016 - 06h26
Missy a écrit :
Elle augmentera toujours !
Hélas
Portrait de PtiGlaçon
19/avril/2016 - 06h26
ninona75 a écrit :
Baisse de la redevance alors !! On est des pigeons ! Des vaches a lait !!
Ne rêvons pas
Portrait de PtiGlaçon
19/avril/2016 - 06h26
Une taxe à prévoir
Portrait de rihanno
6/avril/2016 - 14h47

Si cela évite que la redevance augmente c'est une bonne chose

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