19/01/2016 10:01

Le quotidien La Croix lance une formule plus "moderne" avec notamment un nouveau logo orange

Le quotidien La Croix passe à l'orange en lançant mercredi une formule plus moderne pour son journal papier et un site internet plus ambitieux. Au format tabloïd en 2013, le quotidien du groupe Bayard adopte une formule plus aérée et abandonne son logo sur fond bleu au profit d'un orange pétant, symbolisant la "vitalité" du journal, selon ses dirigeants.

Ce journal créé en 1880, "qui affirme clairement son identité catholique mais refuse de s'y enfermer", selon son directeur Guillaume Goubert, est passé fin 2015 au 4e rang des quotidiens généralistes nationaux, devant Libération. Cette nouvelle formule a notamment été réalisée par le graphiste Quintin Leeds, qui avait imaginé la nouvelle formule du journal Le Monde en 2010. En dernière page, le portrait du jour est remplacé par le texte d'un écrivain qui apportera chaque jour sa vision de l'actualité.

Comme Le Monde, Libération, ou plus récemment Les Echos, La Croix parie aussi sur une formule du weekend plus "magazine", avec un papier plus épais et une nouvelle place accordée à la photo. Le journal a réussi à maintenir des ventes assez stables, autour de 90.000 exemplaires par jour en moyenne en 2015, grâce à la fidélité de ses abonnés qui représentent 80% de ses ventes.

Ses ventes en kiosques, secteur le plus fragile actuellement pour les quotidiens, ne représentent que 4.500 exemplaires par jour. Ses lecteurs fidèles, des femmes en majorité et de catégorie socio-professionnelle plutôt élevée, devraient avoir une nouvelle place dans les pages débats du journal, qui affirme miser sur "l'interactivité".

Le site de La Croix, lui, accuse un fort retard d'audience par rapport à ceux des autres quotidiens, avec 2,6 millions de visites par mois, selon l'OJD. Il est désormais géré par l'ensemble des 100 journalistes du quotidien, et non plus par une rédaction séparée.

La-croix.com se dote aussi d'un "paywall", qui pousse le lecteur à payer après quelques pages consultées. Outre La Croix, le groupe Bayard édite aussi l'hebdomadaire "Pélerin", le deuxième mensuel le plus vendu de France, "Notre temps", et de nombreux titres pour la jeunesse. Le groupe, détenu par la congrégation des Augustins de l'Assomption, est aussi très présent à l'international, avec 150 publications et 150 sites internet qui touchent 35 millions de lecteurs dans le monde.

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