29/07/2011 04:09

Fin de la publicité/France TV: Bilan contrasté


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Présentée par l'opposition comme un cadeau de Nicolas Sarkozy aux chaînes privées, la fin de la publicité après 20 heures à France Télévisions n'a pas rapporté à TF1, Canal+ et M6 les recettes escomptées, crise oblige.
 
Depuis un an, il n'y a plus de publicité après 20 heures sur les chaînes de France Télévisions (France 2, France 3, France 4 et France 5).
 
Lorsque Nicolas Sarkozy a annoncé, à la surprise générale, ce bouleversement début 2008, certains politiques et professionnels des médias avaient dénoncé un cadeau aux chaînes privées et à Martin Bouygues (propriétaire de TF1), ami du chef de l'Etat. D'autant plus que TF1 avait suggéré cette réforme dans un "Livre Blanc" avant cette annonce.
 
Le manque à gagner publicitaire pour France Télévisions en 2009 était estimé entre 450 millions d'euros (par le gouvernement) et 215 millions (par les chaînes privées). Selon les détracteurs de la réforme, les chaînes privées récupéreraient donc logiquement ces montants.
 
Mais la crise est arrivée et les annonceurs ont fortement réduit, voire gelé leurs investissements publicitaires.
 
La crise "a été d'une telle force que cela a totalement balayé l'effet d'aubaine que l'on aurait eu à une période normale", souligne Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissement publicitaire de TNS Media Intelligence. Sur les neuf premiers mois de 2009, TF1 a vu ses recettes dégringoler de 18,6% par rapport à la même période en 2008 et M6 de 11,4%, selon l'Association des chaînes privées (ACP).
 
"C'est une réforme en trompe-l'oeil pour les chaînes privées. Les grands bénéficiaires sont les nouvelles chaînes de la Télévision numérique terrestre et les nouveaux médias (sites internet)", estime Nicolas Braganti, délégué général de l'ACP, qui regroupe Canal+, TF1 et M6.
Prétextant de la chute de leurs recettes publicitaires, les chaînes privées ont bataillé tout au long de 2009 pour ne pas contribuer à la compensation de la fin de la publicité sur France télévisions.
 
Elles ont en partie eu gain de cause en décembre, puisqu'au titre de 2009, la taxe à été ramenée à 0,75% de leur chiffre d'affaires, au lieu de 1,5% prévu.
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Les réactions

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Il faut pourtant dire que le niveau des PUB en soirée de TF1 a atteint un niveau proprement insupportable. quand un épisode des experts de 45 mn sur tf 1est interrompu par 2 coupures pub de 5 mm et plus ( en moyenne 18 spots) il y a vraiment de quoi se poser des questions sur le niveau de tolérance du téléspectateur. P our ma part j'ai résolu le problème, je ne regarde cette chaine qu'exceptionnellement, quand il y a dela créaton, de la vraie, et non plus les interminables tables rondes censées feter n'importe quoi avec des gens aux blagues foireuses qui sautocongratulent. j'ai préferé m'abonner à des chaines ciné plutôt que de sublr les tronquages incessants dans les films; certes les chaines privées ont besoin de fric, qu'elles pourraient gagner en revendant leurs créations, par des espaces entre les emissions, etc.... de nouvelles sources de revenus sont apparues avec la vod et le telechargement légal. je ne suis pas sur que les marques elles mêmes ne finissent par patir de ces excès. trop c'est trop, pour moi les nouvelles règles du csa au sujet de la PUB méprisent le telespectateur. désormais pour composer son programme, le choix est simple: pub ou pas pub!


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Pour ce qui est de l'augmentation de la redevance indexé sur l inflation, ne serait il pas plus efficasse de gueuler sur ce qui augmente le plus.
Le gaz qui prends 2 fois 7% si je me rappelle,
les loyers sur Paris ( désolé c'est ma grosse ville la plus proche) où même des gens qui ont un job ne peuvent se loger,
les mutuelles,
les déremboursements de la secu etc etc etc.

Je suis désolé mais moi j'aimerai voir baisser les gros trucs plutot que les choses """"" mineurs""".

Et ceux qui crie, n'auriez vous pas canal+ ( ou tps) à 30€ par mois soit 360€ par an. Alors 3€ par an......

@


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Exact parrainage et pas partenariat..j'ai gouru:oops:


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Et pour terminer, France télévision voulait garder la pub et rester comme avant. France télé n'a rien demandé. C'est notre cher et adoré président de la république qui a voulu "aider" ses amis et cela n'a pas marché comme il aurait aimé.

Et autre chose le président avait dit 1 an avant je crois ( dans son programme) qu'il ne toucherait pas à la pub.... Comme quoi girouette.....


Portrait de zebulon19
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Oui la redevance augmente de 3€ par année.................

Soit 0.008 € par jour ou 0.8 centimes d Euro par jour. Super

N y a t il pas d'autre chose qui augmente nettement plus, loyer, essence, gaz assurance.......

@


Portrait de zebulon19
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Scyrius tu confonds pub et partenariat.

Darty est partenaire de la météo, le lion du CL du tour de france.

J'admets que la différence est mince mais juridiquement cela n'est pas la même chose.

@


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