Le chiffre d'affaires total
de la télévision devrait baisser de 1,3% au niveau mondial en 2009, mais
celui généré par les offres payantes devrait progresser de 4,7%, selon une
étude publiée mardi par l'Institut de l'audiovisuel et des télécoms en
Europe (Idate).
Pour l'institut, "dans le contexte de crise que
traverse à l'heure actuelle le secteur de la télévision dans son ensemble,
le segment de la télévision à péage jouit d'une situation relativement
préservée".
Avec un chiffre d'affaires de 110 milliards d'euros
en 2008, la TV payante représente 41,7% des recettes de la télévision dans
le monde. Présente dans près de 540 millions de foyers, la
télévision à péage fait quasiment jeu égal avec la télévision en clair
(publique ou commerciale): 48% des foyers TV paient pour regarder une offre
de télévision enrichie, note l'Idate. Le secteur demeure en
croissance à la fois en termes d'abonnés (+4% attendu en 2009) et de revenus
(+4,7%).
Cette bonne tenue du marché payant s'explique par "la
poursuite de la numérisation du câble, le développement d'offres à péage sur
les réseaux numériques terrestres encore en cours de déploiement, ainsi que
les différents lancements d'offres de télévision sur les réseaux IP
(internet)", note l'Idate.
L'institut souligne néanmoins que la
concurrence d'internet, qui donne accès à une large palette de contenus, et
l'évolution rapide des usages (en mobilité, en différé) constituent une
"menace réelle pour les acteurs traditionnels de la télévision à péage"
(éditeurs de chaînes, opérateurs, etc.).
Ces derniers "sont
désormais engagés dans une course à la différenciation et à la
revalorisation de leurs offres afin de renforcer leur attractivité et
espérer enrayer le phénomène de fuite des abonnés auxquels certains d'entre
eux commencent d'ores et déjà à être confrontés", note
l'Idate.
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