13/10/2009 - 12:06
Pub: Le marché mondial s'attend à une baisse de 7,2%
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Le marché publicitaire mondial
devrait reculer de 7,2% en 2009, après avoir été quasiment stable en 2008
(+0,5%), selon une étude de l'Institut de l'audiovisuel et des télécoms en
Europe (Idate) publiée ce mardi.
Plusieurs agences
publicitaires ont déjà revu à la baisse leurs prévisions annuelles: Carat
(groupe Aegis Media) attend désormais un recul de 9,8%, GroupM (WPP) table
sur -5,5% et ZenithOptimedia (Publicis), sur -8,5%. Selon
l'Idate, "2009 marque une année de retournement du marché publicitaire
global". "A l'exception d'internet, tous les médias subissent une
contraction des investissements publicitaires allant de -7,5% pour la
télévision à -11,4% voire -11,6% pour la radio et la presse", explique
l'institut.
Dans ce "climat morose", le web progresse
toujours "mais seulement de 11,4%, soit plus de 5 points de croissance en
moins par rapport à 2008". "Tandis que le web captait au niveau
mondial moins d'investissements que la radio avant 2007, il s'est désormais
durablement imposé comme troisième support média, derrière la télévision et
la presse", précise l'Idate.
L'institut estime que "la
contraction généralisée du marché publicitaire ne devrait pas se prolonger
en 2010", année pour laquelle il table sur une croissance de 3,2%. Les
agences publicitaires misent elles aussi sur une reprise en
2010.
"Le marché devrait ensuite profiter d'un certain rebond"
et "retrouver des taux de croissance supérieurs à 4%" en 2011 et 2012, même
si, en valeur, il ne devrait pas "recouvrer son niveau de 2008 avant 2012",
précise l'Idate.
S'il représentait 308,4 milliards d'euros bruts
en 2008, ce chiffre ne devrait être fin 2011 que de 307,7 milliards, avant
d'atteindre 321,9 milliards en 2012.
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