12/09/2013 16:13

Les prix des publicités télévisées ont baissé au 1er semestre, mais remontent

Les prix des publicités télévisées "ont baissé de 5 à 10% au premier semestre, mais remontent pour septembre-octobre", a indiqué à l'AFP Laurent Bliaut, directeur marketing et stratégie de TF1 Publicité, la régie publicitaire de TF1.

Les prix avaient déjà baissé de 15% au cours des quatre années précédentes, a-t-il souligné.

Au 1er semestre, "nous nous sommes adaptés à un marché en baisse, mais il est bien mieux orienté en septembre-octobre et la demande est meilleure. Nos clients, qui craignaient une année plus mauvaise et étaient très prudents en début d'année, s'aperçoivent qu'elle n'est pas si catastrophique", a estimé le responsable de TF1 Publicité, ajoutant qu'il était trop tôt pour évaluer le niveau des prix de fin d'année.

Il a estimé qu'il n'y avait pas vraiment eu de "guerre des prix" entre TF1 et M6, mais qu'il était "logique que le challenger attaque sur les prix".

TF1 Publicité, première régie plurimédia française, avec plus de 700 clients, pèse plus de 40% du marché français de la publicité à la télévision, a-t-il rappelé, loin devant M6 Publicité et Lagardère.

Il a aussi souligné que début 2015 TF1 Publicité pourra récupérer TMC et de NT1, dont l'autorité de concurrence lui a interdit de prendre la régie pendant 5 ans après le rachat de ces chaînes par TF1.

"Pour nous il y a trois types de médias : les mass médias, qui peuvent toucher toute la population en quelques jours, comme TF1 ou l'affichage national; les médias très ciblés, comme le digital, qui permettent en plus une interaction avec la marque et, entre les deux, des chaînes comme TMC (groupe TF1), qui permettent de faire une répétition (des messages) à moindre coût", a-t-il expliqué.

"Une bonne efficacité est de les combiner. Mais les clients n'ont pas encore une idée précise de la segmentation des médias, car le paysage média français a évolué de manière brutale en quelques années, avec l'apparition des nouvelles chaînes et de la vidéo sur internet, d'où une période de confusion", a-t-il noté.

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Vos réactions

Portrait de Flivia44
22/septembre/2013 - 04h19
Celya30 a écrit :

Remontent mais pour combien de temps

1 petit mois

Portrait de Flivia44
22/septembre/2013 - 04h19
Patrick83 a écrit :

La faute à la crise

On va dire ça comme ça

Portrait de Flivia44
22/septembre/2013 - 04h19

ça joue au yoyo en gros