08/09/2012 10:19

Le Petit Ourson en guimauve veut conquérir le marché américain

A 50 ans, le légendaire Petit Ourson en guimauve se targue de n'avoir pas changé d'un poil ou pris une ride, et part à la conquête de l'Amérique du Nord.

C'est sous l'appellation «So pretty» (Si joli) que l'ours tente de séduire les Etats-Unis et le Canada, dans le cadre d'une stratégie globale du groupe qui entend se renforcer à l'international et vient d'ouvrir un bureau à New York.

Déjà présent dans la grande distribution en Espagne, Cémoi vise en outre le marché britannique et pour cela, a retravaillé l'identité visuelle de ses emballages.

Il s'est aussi mis aux sachets individuels car les Britanniques sont adeptes de ce format.

Les responsables tablent sur la réputation de savoir-faire gastronomique français pour intégrer ces nouveaux marchés.

Qu'ils finissent entre des dents nord-américaines ou européennes, les bonbons seront toujours fabriqués dans le Nord, où une nouvelle ligne de production est en cours d'installation. Cet investissement de 1,5 millions d'euros devrait permettre d'augmenter les volumes de 60%, avance le directeur du site, Christophe Duwat.

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Vos réactions

Portrait de Koro
10/septembre/2012 - 15h42

J'en bave dès que j'en vois smiley

Portrait de wang67
9/septembre/2012 - 01h50 - depuis l'application mobile

Aie aie c'est trop bon misère !!!

Portrait de misscullen
8/septembre/2012 - 16h02

ah non je suis pas d'acc il faut qu'il reste chez nous ils ont assez de truc comme ca les americains mais bon ca nous en fera plus heim ?

Portrait de viddal26
8/septembre/2012 - 12h43

C'est bon ces petites conneries mais ça va être difficile les associer à la gastronomie française.

Portrait de scorpionne72
8/septembre/2012 - 10h22

j'en ai encore manger hier, j'adoreeeeeeeeeeeeee

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