06/04/2012 09:41

Le quotidien Sud Ouest lance un magazine hebdomadaire


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Le journal Sud Ouest sera désormais vendu les samedis accompagné de "Sud Ouest Le Mag", un magazine de 52 pages dédié à la région et à son art de vivre, première initiative de cet ordre en France pour un quotidien régional, a annoncé la direction.

Ce magazine existait déjà depuis un an dans une version en 24 pages, insérée dans l'hebdomadaire Version Femina vendu avec Sud Ouest Dimanche. Fabriqué "maison", "Sud Ouest Le Mag" sera vendu avec le quotidien pour un prix total de 1,40 euro contre 90 centimes pour le quotidien seul. Sud Ouest Dimanche restera vendu avec Version Femina et TV Magazine à 1,70 euro.

"Nous voulons parler de la région de manière positive, alors que nos lecteurs demandent des choses moins anxiogènes (que l'actualité quotidienne, ndlr), plus axées sur la découverte des territoires", a expliqué le chef de rédaction du magazine, Olivier Plagnol, lors d'une conférence de presse au siège de Sud Ouest. "Sud Ouest Le Mag" vise tous les publics, avec une volonté d'équilibre sur les huit départements de la zone couverte par Sud Ouest, et des incursions sur les régions Poitou-Charentes et Midi-Pyrénées, voire sur le nord de l'Espagne. Il sera tiré à 325.000 exemplaires, comme le numéro du samedi.

L'augmentation du prix "offre une opportunité d'augmentation du chiffre d'affaires, mais cela présente aussi un risque" de désaffection de certains lecteurs, a reconnu le président du directoire du journal Sud Ouest Bruno Franceschi, tout en considérant que l'offre du samedi a "un très bon rapport qualité-prix". "Nous attendons de ce développement un chiffre d'affaires supplémentaire de 6,4 millions d'euros en 2012", a-t-il indiqué. Sud Ouest a réalisé un chiffre d'affaires de 155 millions d'euros en 2011.

Sud Ouest a par ailleurs déjà "approché certains confrères de la presse quotidienne régionale", a déclaré M. Franceschi, afin que "Sud Ouest le Mag" puisse être la "première pierre d'un essaimage" pouvant aboutir à terme à une diffusion d'environ un million d'exemplaires, ce qui serait un changement d'échelle en terme de publicité.

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