22/03/2012 16:22

Près de sept Français sur dix lisent chaque jour un titre de presse

Près de sept Français sur dix (69%) lisent chaque jour un titre de presse, quotidien ou magazine et, en moyenne, plus de sept titres différents par mois, selon une nouvelle étude intitulée "One" publiée jeudi par AudiPresse mesurant l'audience des journaux et magazines.

Quelque 21,9 millions de personnes, soit 43% des Français, lisent au moins un quotidien, 26,9 millions, soit 52,9%, au moins un magazine et 13,7 millions, soit 26,9%, lisent chaque jour au moins un quotidien et un magazine, selon l'étude.

L'étude, qui porte sur 250 titres, a été menée sur un échantillon de 50.000 personnes et mesure également les habitudes de lecture des versions numériques des différentes publications.

Les Français lisent en moyenne 7,1 titres différents. Les femmes sont plus lectrices (7,7 titres par personne) que les hommes, de même que les 35-50 ans (7,6 titres) ou les internautes (7,3 titres).

"Chacun lit en moyenne 1,4 quotidien et 5,7 magazines parmi lesquels un titre de presse TV, 2,1 titres de l'univers "féminin people santé" et 1,2 titre dit "à centres d'intérêt".

Côté emploi du temps, "les quotidiens ont leur prime time" avec 20% des lecteurs qui les lisent avant 8h00, 50% avant 10h00 et 70% avant midi.

"Les magazines affichent des lectures répétées: ils sont lus 6,4 fois en moyenne et plus leur périodicité est longue, plus le nombre de jours de lecture est important", selon Audipresse. Ainsi un hebdomadaire est lu sur 2,6 jours, un mensuel sur 3 jours.

Du côté des quotidiens nationaux, les gratuits (20 Minutes, Direct et Metro) totalisent près de six millions de lecteurs en moyenne chaque jour, alors que les huit titres nationaux payants en comptent tous ensemble 7,9 millions (hors quotidiens hippiques).

L'étude étant la première du genre compte-tenu de sa méthodologie, elle n'autorise aucune comparaison pertinente avec les chiffres des années précédentes.

Réalisée par sondage, l'étude AudiPresse ONE a été réalisée entre le 25 février et le 31 décembre 2011 par Ipsos et TNS Sofres qui ont interrogé un échantillon de 36.205 individus représentatifs de la population des 15 ans et plus résidant en France.

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