28/02/2012 10:39

Pub en 2012: Bond sur le net et à la télé, stagnation dans la presse

Les investissements publicitaires mondiaux devraient augmenter en 2012 pour s'établir à 362 milliards d'euros, avec un bond sur Internet et à la télévision, mais une stagnation dans la presse écrite, selon les dernières prévisions publiées par Strategy Analytics.

Le cabinet d'analyse table sur une confirmation de cette tendance pour les deux ans à venir avec un total d'investissements mondiaux de 389 milliards d'euros en 2014.

La croissance de 4% observée l'an dernier, devrait se confirmer (+4,9%) cette année, avec une progression plus nette pour l'internet (+12,8%) que pour la télévision (+5%) et une quasi stabilité dans la presse (+0,5%).

Ed Barton, Directeur des stratégies médias numériques, assure dans le communiqué que la publicité en ligne "poursuivra sa trajectoire positive" alimentée par la forte croissance des pays émergents et par des dépenses plus importantes consacrées aux sites de réseaux sociaux et aux publicités vidéo.

Mais la télévision reste le premier marché publicitaire, avec 146,6 milliards d'euros d'investissements, soit 40% des dépenses totales prévues, alors que l'internet devrait capter 64,7 milliards, soit 18% du marché. Les investissements dans la presse, non chiffrés par le cabinet, devraient augmenter de 0,5% (26,4% du marché).

La France devrait faire mieux que l'an dernier mais moins bien que l'ensemble de l'Europe (+3,7%) en 2012, avec un total de 106 milliards d'investissements publicitaires. Elle est créditée cette année d'une croissance de 3,2% (+2,1% en 2011) avec 10 milliards d'euros, soit un taux inférieur à celui anticipé pour le marché publicitaire mondial. Mais elle est le pays qui devrait réaliser la plus forte progression (+ 9,7%) cette année sur Internet avec 2,3 milliards d'euros contre 2,4% pour la télévision et 2,4% pour les autres formats traditionnels.

La presse devrait connaître une baisse de 0,7%. M. Barton prévoit qu'en France la publicité en ligne devrait dépasser la presse dès 2013, le renversement ne devant avoir lieu qu'en 2017 en Europe et sur le marché mondial.

Par comparaison la publicité en ligne en Europe devrait progresser en moyenne de 11,7%, la télévision de 3,4% et les autres formats publicitaires traditionnels de 2,4%.

La presse devrait en revanche décliner de 0,1%. A l'échelle mondiale, des événements "à fort impact international" (JO, Euro 2012, présidentielle aux USA) et la reprise progressive du marché nippon, un an après le tsunami, "contribuent à dessiner un avenir plus radieux" pour le marché publicitaire en 2012, note M. Barton.

Les déficits et l'endettement des ménages, et "la menace permanente d'un défaut de paiement dans la zone euro signifient qu'un incident marquant suffirait à remettre en question toutes les prévisions effectuées pour l'Europe", nuance toutefois M. Barton.

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Vos réactions

Portrait de DavidTouch
27/février/2012 - 15h48
xanadu26 a écrit :
Et apres tu fait comment ? tu payes pour ecouter la radio ? tu payes pour regarder la televison ?, tout les sites internet deviennent sur abonnement ? meme JMM !! Il est ou ton gain de pouvoir d'achat !!!

Bah oui, tu n'a pas encore compris que c'est la pub qui finance les chaînes et sites ? C'es logique que TF1 mettre pleins de pub, c'est leur moyen de revenus principal non ? Tu ne paye pas TF1 avec ta redevance contrairement aux chaînes publiques qui peuvent se permettre de mettre moins de pub.

Portrait de xanadu26
xanadu26 (non vérifié)
27/février/2012 - 15h41


Et apres tu fait comment ? tu payes pour ecouter la radio ? tu payes pour regarder la televison ?, tout les sites internet deviennent sur abonnement ? meme JMM !!
Il est ou ton gain de pouvoir d'achat !!!

Portrait de Ebahouai
27/février/2012 - 14h10

C'est pas le prix des dépêche afp qui doivent coûter cher chez morandini

Portrait de Ebahouai
27/février/2012 - 14h07

http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2012/02/27/97002-20120227FILWWW00434-pub-investissements-en-hausse-en-2012.php

Portrait de Ebahouai
27/février/2012 - 14h06

Copie d'un article du figaro ...

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