14/04/2009 12:26

Le marché publicitaire mondial attendu en fort recul en 2009

Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de près de 7% en 2009, avant de se redresser légèrement en 2010, selon les prévisions de l'agence ZenithOptimedia publiées mardi. L'agence média du groupe Publicis, qui tablait en décembre sur un repli de 0,2%, a significativement revu ses prévisions à la baisse, prévoyant désormais un recul de 6,9%, le marché s'étant "fortement dégradé".

"Nous sommes actuellement au milieu d'une période de sévère contraction des dépenses publicitaires. La chute s'est amorcée au troisième trimestre 2008, s'est accélérée au quatrième" et poursuivie au premier trimestre de 2009, explique ZenithOptimedia dans un communiqué.

"Alors que nous entamons le deuxième trimestre, la visibilité à long terme est réduite, la plupart des annonceurs attendant le dernier moment pour confirmer leurs investissements", ajoute-t-elle.

L'agence, qui estime qu'il faudra du temps pour que les annonceurs "reprennent confiance", table sur une croissance de 1,5% du marché mondial en 2010, puis de 4,5% en 2011, en précisant qu'elle réviserait ces prévisions en fonction de l'évolution de la situation économique.

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