Médias et affichage: les recettes publicitaires ont augmenté de 5% en 2011

Les recettes publicitaires brutes en télévision, presse, radio, cinéma et affichage ont progressé de 5% au cours de l'année 2011 pour atteindre 20,6 milliards d'euros , a indiqué mardi l'institut spécialisé Yacast dans un communiqué. Ces recettes s'étaient élevées à 17,3 milliards en 2009 et 19,4 milliards en 2010.

Au cours de l'année écoulée, c'est la télévision qui a totalisé le plus de recettes brutes, hors taxes, avec 8,6 milliards d'euros (soit une hausse de 7% sur un an), selon Yacast.

La presse dans son ensemble a enregistré une progression de 4%, à 5,1 milliards, indique l'institut: la presse magazine a connu à elle seule une progression de 6%, à 3 milliards d'euros, connaissant un léger fléchissement sur les deux derniers mois de l'année.

Quant à la presse quotidienne, elle a totalisé 2,1 milliards d'euros de recettes, en hausse de 9% sur un an. Sa progression au cours de l'année a été plus inégale, avec des pics positifs en janvier ou encore août (respectivement +13% et 18%) et des creux en mars ou en novembre (-9% et -6%).

De son côté, la radio a produit 3,6 milliards de recettes (+6%), indique l'insitut.

Le cinéma a connu la plus forte progression de l'année avec +18% (372 millions d'euros).

Quant à l'affichage, Yacast fait état de 2,9 milliards de recettes, en progression de 2%.

Pour son panel, l'institut a pris en compte 108 chaînes de télévision (hertziennes, TNT, satellite et câble), 19 supports radio, 385 supports presse, 2 régies de cinéma et 6 réseaux d'affichage.