11/03/2009 16:50

M6: baisse des recettes pub d'environ 8% début 2009


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Le groupe M6 devrait afficher une baisse comprise entre 7,5 et 8% de ses recettes publicitaires au premier trimestre 2009, et a prévu 28 millions d'euros d'économies pour l'année en cours, a prévenu mercredi son patron, Nicolas de Tavernost.

La seule chaîne M6 devrait enregistrer un recul de ses recettes publicitaires "de l'ordre de 13%" au premier trimestre 2009, a déclaré le président du directoire du groupe M6, lors de la présentation annuelle des résultats 2008.

Pour l'ensemble du groupe, le recul des recettes publicitaires devrait atteindre "entre 7,5% et 8%", a-t-il précisé. "Il n'y a aucune visibilité pour 2009", a-t-il ajouté.

"On ne faisait pas de prévision en temps normal, nous n'en ferons pas maintenant", a déclaré Nicolas de Tavernost, indiquant avoir pour "seul objectif" le gain de parts de marché. M6, comme son grand rival TF1, a prévu des économies pour 2009.

Le groupe a établi "un programme d'économies de 28 millions d'euros dont nous avons déjà dans le tuyau les trois quarts", selon M. de Tavernost. Ce plan se fera "à effectifs constants" et en "préservant les ambitions d'audience", a-t-il ajouté.

Le coût de la grille de M6 devrait diminuer de 14 à 18% par rapport à l'année 2008, qui comprenait le coût de l'Euro 2008 (50 millions d'euros), a précisé le patron du groupe.

L'économie réalisée par la fermeture des décrochages locaux doit compenser le "surcoût" du futur journal télévisé du soir que M6 va lancer le 7 septembre, selon lui. Enfin, Nicolas de Tavernost a prévenu que les droits sportifs pour la télévision étaient selon lui "trop chers" et il table sur une baisse substantielle.

"Les droits sportifs à la TV vont substantiellement baisser quelles que soient les compétitions sportives d'ailleurs", a-t-il déclaré. "Nous nous inscrivons dans ce mouvement de baisse, quitte à en abandonner s'il n'y a pas des enjeux plus raisonnables", a-t-il prévenu.

Le groupe avait annoncé mardi une diminution de 17,9% de son bénéfice net part du groupe, à 138,4 millions d'euros, en raison notamment du coût de l'Euro 2008 de football, dont M6 avait, avec TF1, les droits de diffusion à la télévision.

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