10/03/2009 18:00

Le CA publicitaire des radios passe dans le rouge en février


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Les investissements publicitaires dans la radio ont basculé dans le rouge en février, enregistrant un recul de 3,7% par rapport à la même période en 2008, selon un baromètre mensuel publié mardi par Yacast portant sur l'ensemble des supports (télévision, radio, presse et cinéma).

Alors que le chiffre d'affaires publicitaire des radios avait progressé de 2% en janvier 2009 par rapport à janvier 2008, il s'est élevé à 178.004.000 euros en février, soit une baisse de 3,7%.

"Cette tendance est confirmée tant en volume (-3,4%) qu'en durée publicitaire (-4,3%)", explique Yacast dont l'étude porte sur 19 radios privées et publiques.

Les radios généralistes ont "un peu mieux résisté", subissant un recul de -1,2% en valeur, -4% en volume et -7% en durée. La baisse est plus accentuée dans les stations FM (-5,3% en valeur, -3% en volume et -3% en durée).

RTL, radio leader, a enregistré une baisse de 3,9% de son chiffre d'affaires publicitaire, Europe 1 de 3,7%. RMC a enregistré en revanche une hausse de 10,4%. Côté FM, les chiffres d'affaires sont encore plus à la baisse: Fun Radio (-25%), NRJ (-4%), RFM (-5%), Nostalgie (-5%)... En revanche quatre radios "tirent favorablement leur épingle du jeu" dont Radio Classique, Rire & Chansons et Virgin Radio.

Dans la presse écrite, le recul des investissements publicitaires s'est établi à - 7,7% (-17% en volume).

Les recettes pour la presse magazine ont fortement baissé (-14%) mais la presse quotidienne nationale "résiste", parvenant à obtenir une "faible progression en terme d'investissements de +1,4% (mais -9% en volume)".

Dans la télévision le mois de février a confirmé les tendances publiées il y a deux semaines, avec un recul des recettes publicitaires de 20,5% pour TF1 et de 3% pour M6.

Cependant, pour M6, en tenant compte du fait que février 2009 comptait un jour de moins que février 2008, la tendance est positive (+3%). Canal+ a progressé de 16% en valeur, tandis que les chaînes de la TNT continuent d'afficher de bons résultats, avec un chiffre d'affaires publicitaire à + 71,1%.

Le cinéma, lui, a vu son chiffre d'affaires reculer de 12% en février.

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