29/01/2009 12:52

Publicité : TF1 en forte baisse sur 3 semaines de janvier

TF1 et dans une moindre mesure M6 ont enregistré une chute de leurs recettes publicitaires depuis début janvier, malgré la suppression de la publicité après 20H00 sur les chaînes publiques, tandis que la TNT et Canal+ affichaient de très bons résultats, selon une étude de Yacast, spécialiste de la mesure publicitaire, publiée jeudi.

Le chiffre d'affaires publicitaire de TF1 a chuté de 16% du 5 au 25 janvier, comparé à la période allant du 7 au 27 janvier 2008, souligne Yacast, qui prend soin de souligner que le contexte économique de ce début d'année est "très différent" de celui de début 2008.

TF1 est "principalement handicapée par un recul notable des recettes enregistrées sur les écrans diffusés avant 20H00 (-26%)", précise le cabinet d'études.

Or la chaîne avait indiqué en octobre qu'elle baisserait en janvier-février 2009 les tarifs de ses écrans publicitaires en journée. Sur l'ensemble de la journée, le nombre de messages a baissé de 12% et la durée du temps publicitaire de 11%.

M6 subit pour sa part un recul de 8% de son chiffre d'affaires publicitaire. Après 20H00, le chiffre d'affaires est en baisse de 15%, malgré une hausse du nombre de messages (+11%) et la durée du temps publicitaire (+2%).

Canal+ en revanche affiche une santé éclatante, avec une envolée de 20% de son chiffre d'affaires publicitaire, qualifié par Yacast de "performance notable dans un contexte particulièrement défavorable".

Après 20H00, la hausse atteint 26%. Autres gagnantes de ce début d'année, les chaînes de la TNT, dont les recettes publicitaires (bien inférieures à celles des chaînes hertziennes, ndlr) ont explosé de 78% sur la période sous revue.

Quant aux chaînes publiques, qui n'accueillent plus de spots après 20H00 depuis le 5 janvier, la publicité a progressé en volume de 9% pour France 2 et France 3 avant 20H00. France 5 a elle essuyé un recul de 1%, là aussi en volume.

Les changements dans les conditions générales de vente de France Télévisions Publicité limitent les comparaisons en chiffre d'affaires.

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Vos réactions

Portrait de VAUCLUSE
30/janvier/2009 - 15h20

comment va reagir Sarko?
ecran noir sur les chaines publiques pour favoriser la pub sur Tf1?.:mrgreen:

Portrait de BokisBack
30/janvier/2009 - 09h39

En fait rien d'autre que la conséquence des mauvaises audiences (journal de TF1 entre autre).
Loi de l'offre et de la demande.

Portrait de poildur
29/janvier/2009 - 21h35

Pauvre chaine Sarkosienne,toujours le déclin:mrgreen:

Portrait de ho85
29/janvier/2009 - 20h23

c'est pas moi qui les plaindrait. C'est la loi du marché. Mais c'est pas avec un esprit pessimiste que l'on va sortir de la crise.;)

Portrait de ho85
29/janvier/2009 - 18h11


La crise a bon dos pour beaucoup de monde maintenant. Le fait que le monde change, les gens changent, les stratégie changent, bref Sarko n'est pas le maître de la France et encore moins du monde. Alors pour tous ceux qui disent que l'on est en monarchie, je leur rappelle que Sarko a été élu démocratiquement, et que les français sont et seront toujours des raleurs. Ils veulent bien du changement mais surtout il faut pas que leurs petites habitudes soient ébranlées !!! Quelles contradictions !!!

Portrait de ho85
29/janvier/2009 - 18h06

Mais ils sont où, mais ils sont où, mais ils sont où...tous les critiqueurs ...
a force de charger Sarko pour tout et n'importe quoi, y en a qui vont finir par se ridiculiser tout seul. Si ça n'est déjà fait !!!

Portrait de BokisBack
29/janvier/2009 - 14h49

Les annonceurs de France 2 ou 3 qui ont disparu étaient les mêmes que ceux de TF1, cela me parait logique que dans un premier temps cela n'augmente pas et d'autres chaines en profitent.
Mais à moyen terme si l'audience de TF1 ne chute pas, les recettes vont revenir.

Portrait de dadouronron
29/janvier/2009 - 14h48

+5 ,que dis-je +50 , plus 10 000 si tu veux...

Certains français auraient-ils la mémoire courte ?

Portrait de bonbeck
29/janvier/2009 - 14h21

ohhh pov'chou ....

Portrait de Nico2caen
29/janvier/2009 - 14h19

La TNT, c'est surtout TMC et W9, donc TF1 et M6. Ce qu'ils perdent d'un côté, ils le gagnent de l'autre.

Portrait de JPMS
29/janvier/2009 - 14h01

Bizarrement, on entends plus ceux qui disaient que la suppression de la pub sur FTV serait un cadeau pour TF1 et M6 !

Portrait de pastis71
29/janvier/2009 - 13h08

ils veulent des aides de l'état ils n'allaient quand meme pas annoncer une hausse .en core une manipulation de la part des dirigeant de TF

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