01/12/2008 12:14

Les pub animées font leur entrée dans le métro parisien

La RATP et le groupe publicitaire Publicis ont dévoilé lundi une nouvelle génération de panneaux publicitaires numériques, permettant de diffuser des images animées, qui ont commencé à être installés dans les stations du métro parisien.

"La numérisation se généralise, il était temps que notre régie publicitaire puisse y accéder", a déclaré le PDG de la RATP Pierre Mongin lors d'une conférence de presse à la station Charles de Gaulle-Etoile, où quatre premiers panneaux ont été installés.

D'ici juin, 400 panneaux de ce type seront mis en place mais, a précisé M. Mongin, "ils se substitueront à des panneaux lumineux existants, c'est zéro publicité en plus". Il s'agira d'écrans LCD haute définition, hauts de 1,60 mètre et larges de 90 centimètres et fournis par Samsung. Ils permettront la diffusion d'images animées, d'une durée d'une dizaine de secondes.

"Le premier secteur intéressé sera bien évidemment le cinéma", a expliqué le président de Publicis Maurice Lévy, dont la filiale Metrobus gère la publicité dans le métro parisien. La diffusion de publicités "sonores" "est une possibilité" mais ne sera pas utilisée pour l'instant, selon M. Levy.

Des capteurs installés dans les écrans permettront de "mesurer le nombre de personnes qui passent et quelle partie de l'affiche est regardée ou pas regardée", donc de constater de manière précise l'efficacité de la publicité, a précisé M. Lévy. Ces écrans LCD seront protégés par une alarme qui se déclenchera en cas de choc violent.

A la fin du premier semestre 2009, les panneaux pourront communiquer en Bluetooth (technologie de communication sans fil) avec les téléphones mobiles compatibles des usagers de la RATP et leur envoyer des publicités ou des coupons de réduction, mais seulement si les usagers acceptent de recevoir de tels messages.

Les tarifs de ces panneaux pour les annonceurs ne seront fixés qu'en juin, après une période de test sur le terrain où ils seront intégrés, sans supplément, aux campagnes existantes.

Au deuxième semestre 2009, 800 mobiliers de ce type seront également installés dans les grandes gares SNCF, à Paris et en province.

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Vos réactions

Portrait de sendainogaijin
3/décembre/2008 - 16h10

Ta liberté c'est de ne pas la regarder! Pfff y'en a j'vous jure... :mrgreen:
Se plaindre pour se plaindre... C'est bien français ça ^^

Portrait de berylverte
1/décembre/2008 - 23h16

Ah..j'adore la Pub à ce niveau là.en fin d'année je vais aller voir ça sur place..:!:

Portrait de acuel
1/décembre/2008 - 18h53

Je vous rappel que la publicité c'est pas uniquement pour vendre des yaourts !!

C'est aussi la promotion des actions du gouvernements (sécurité routière, journées du patrimoine...), des assos (dépistage du cancer, lutte contre le sida ...) la promotion d'événements culturels (musée, concert, album ...)

Portrait de mazou
1/décembre/2008 - 18h40

:shock: ENCORE PLUS de pub, quoiqu'en disent certains, car ça BOUGE, ça ATTIRE LE REGARD !
Super-vicelard, leurs nouveaux trucs, car en plus ILS VONT FLIQUER TOUT LE MONDE ! :roll: :mrgreen:
De vraies cibles pour ceux que ça énervera ... ;)

Portrait de sendainogaijin
1/décembre/2008 - 17h19

Faut vraiment être utopiste pour penser un jour vivre dans un monde sans pub et sans consommation :shock:
Ouvrez les yeux c'est fini on ne reviendra plus en arrière : le troc et tout c'est terminé!
Je ne dis pas que je suis un fervent défenseur de l'ultra libéralisme loin de là mais juste qu'il faut se faire une raison alors c'est pas quelques écrans dans le métro qui vont vous bouffer la vie.
En plus il n'est pas question d'en mettre plus mais de remplacer les affiches par des écrans...
De toutes façons ne vous en faites pas, les racailles et autres casseurs auront vite raison de ces nouveaux espaces de pub comme ça vous serez contents! :D

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 14h55

;) no problème, j'aime bien dialoguer dans la correction ... Mais j'ai du mal avec la société marchande qui oublie l'humain ...:roll: :oops:

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 14h54

arrete !

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 14h53

mdr

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 14h53

ok!
un peu comme moi alors!
c cool

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 14h32

;) pas toutes systématiquement, je sélectionne quelques programmes qui m'intéressent ...:idea:

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 14h30

4 chaines et tu zappes de temps a autre?
bon courage!
moi j'peux pas:shock:

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 14h12

;) j'ai 24 chaines TNT gratuites alors je zappe de temps à autre ...:idea:

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 14h06

:D :D :D

Portrait de PTISUCR
1/décembre/2008 - 14h05

Quand il n'y aura pas de beaux mecs à regarder ça m'occupera ! LOL

Portrait de bren
1/décembre/2008 - 13h21

Suffit de réfléchir deux secondes, plus il y aura de pub plus les budgets investissements seront élevés ...

Portrait de bren
1/décembre/2008 - 13h18

Pourquoi ne diffuser que des programmes courts ? si ça peut aider à poireauter 10 minutes en attendant une rame le soir.

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 13h14

y'a besoins de sous pour le telethon ok
il n'y a pas que le telethon aussi
et moi (perso) le telethon me gonfle un peu car ca occupe deux chaine tv je crois et toute la nuit aussi je crois
alors...
:s :roll:

Portrait de fabuk
1/décembre/2008 - 13h10

oui depuis plusieurs mois. les panneaux sont de toutes les tailles et meme des video projecteurs sur les murs des tunnels

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 13h05

;) les médias devraient être partie prenante dans ce combat citoyen ...surtout au moment du téléthon:oops:

Portrait de acuel
1/décembre/2008 - 13h01

Et vous vous faites quelque chose pour les handicapés ? Vous aidez les personnes qui ont du mal à se déplacer, les personnes âgées, les femmes enceintes, les parents avec poussettes etc.

Arrêtez de donner des leçons, c'est un blog média, donc c'est normal de parler d'avancée média. Allez vous plaindre sur le site de la RATP si vous voulez changer les choses

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 12h50

;) effectivement, ça ne parait pas être leur priorité ...:roll:

Portrait de Nicole47
1/décembre/2008 - 12h44

Il n'y a pas si longtemps sur ce site on déplorait sur les panneaux publicitaires qui dégradent les perspectives et maintenant on va nous mettre dans le Métro parisien des énormes panneaux animés, alors qu'il y a tellement à faire pour améliorer ce transport qui est sale, malodorant avec des rames surbondées et des quais dangereux.

Portrait de COMA Tina
1/décembre/2008 - 12h42

;) ah oui, c'est vraiment dégoutant de donner la priorité à la pub dernier cri plutot que la possibilité de se déplacer pour tous ...:evil:

Portrait de Nicole47
1/décembre/2008 - 12h36

Tout à fait d'accord. +5 car c'est nettement plus important.

Portrait de sheremaitre
1/décembre/2008 - 12h28

moi je crois surtout que "certaine personnes" casseront ces panneaux malheureusement:evil:

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