09/11/2008 15:32

TF1: Retour sur la crise d'audience de la chaîne

Un JT qui dévisse, une "Star Ac" usée...: TF1 subit une baisse préoccupante de son audience, grignotée par la TNT mais aussi par ses grandes concurrentes hertziennes, dans un "PAF" bouleversé par la suppression de la publicité attendue sur les chaînes publiques.

En octobre, la part d'audience de la chaîne leader est tombée à son plus bas niveau, à 26,2%, contre 31,8% il y a un an.

Ses recettes publicitaires ont reculé de 3,7%, selon Yacast. Cette baisse touche toutes les tranches horaires de TF1 et ses "valeurs sûres" sont malmenées.

Le journal télévisé de Laurence Ferrari, qui a succédé en août à Patrick Poivre d'Arvor après 20 ans de règne, décroche malgré des débuts prometteurs, passant régulièrement sous la barre des 30%.

L'un des programmes phare de TF1, "Star Academy", qui en est à sa huitième saison, s'effrite, concurrencé par le magazine de M6 "Un dîner presque parfait", doté d'excellents scores. Sa neuvième saison serait menacée selon plusieurs médias, même si TF1 dément.

Le 22 octobre, la retransmission d'un match de foot de la Ligue des Champions n'a engrangé que 25,5% de parts de marché, "une catastrophe" selon Valérie Ghezail, en charge des études audiovisuelles chez Havas Médias. "En ce moment, les séries américaines sont le fond de commerce de TF1.

La semaine dernière, seuls +Grey's Anatomy+ et +Les experts+ ont dépassé les 40%. Mais il va falloir renouveler car elle ne résistera pas longtemps comme ça", ajoute la responsable de l'agence de publicité. "Le meilleur moyen pour TF1 de se battre contre la TNT et internet, c'est de miser sur les valeurs fondamentales du média télévision : le direct, les émissions, les évènements", analyse Emmanuel Charonnat de l'agence Médias Starcom.

Dans le sillage du départ de ses dirigeants historiques comme Patrick Le Lay ou Etienne Mougeotte, la chaîne de Nonce Paolini a procédé à des changements significatifs. Outre l'arrivée de Laurence Ferrari, la chaîne vient de lancer une émission matinale de vie quotidienne, "10 heures, le mag", à la place de séries, pour damer le pion au magazine de France 2 "C'est au programme", à l'antenne depuis des années.

Elle diffuse également en fin d'après-midi un nouveau feuilleton quotidien maison, "Seconde chance", au démarrage assez moyen. C'est l'innovation qui explique en partie la baisse d'audience, selon M. Charonnat. Pour lui, le JT pâti de la crise financière "car le téléspectateur moyen de TF1 a tendance, dans ces périodes-là, à aller vers le divertissement"... en l'occurrence "Le Grand journal" de Michel Denisot sur Canal+, qui a grignoté en un an trois points d'audience, ou au feuilleton à succès "Plus belle la vie" de France 3.

Le "20 heures" risque de voir son audience encore siphonnée à partir de janvier 2009 avec la suppression de la publicité sur France Télévisions, avec pour corollaire l'avancement des programmes en prime time.

En outre, M6 prévoit de lancer un journal aux alentours de 20H00. TF1 ne s'est pas encore prononcée sur un éventuel avancement de sa première partie de soirée à 20H35 pour se caler sur les nouveaux horaires de France 2, France 3, Arte et M6.

Quoi qu'il en soit, la chaîne privée va bénéficier de coupures pub supplémentaires dans le cadre de la loi de réforme de l'audiovisuel. TF1 a déjà prévu une baisse de ses tarifs publicitaires en journée, pour tailler des croupières aux chaînes publiques qui conserveront des écrans avant 20H00.

"Mais les enjeux ne sont pas à ces heures-là. C'est sur le prime time qu'on attend la chaîne et pour l'instant, on n'a aucune visibilité", regrette-t-on chez Havas.

Par Juliette COLLEN

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Vos réactions

Portrait de max3117
9/novembre/2008 - 15h56

c'est une mauvaise passe pour tf1 je pense qu'ils savent pas comment réagir face aux evenements a venir ...la suppréssion de la publicité par exemple sur france télévision apres 20h ne peut pas etre prévu ni par nous ni par tf1 ni par personne... ils attendent de voir comment sa se passe dans le futur pour prendre des dispositions

je pense que des changements importants vont etre opéré des janvier 2009 sur toutes les chaines surtout tf1 et M6... tf1 a peur ca peut se comprendre la concurrence s'accroit et l'avenir est flou...
laissons le temps mais tf1 sera probablement réagir comme il se doit... je l'espere en tout cas

Portrait de RENAUD69
9/novembre/2008 - 15h53

POur une énième fois, Nonce PAOLINI est un es DRH de BOUYGUES et certainement pas un homme visonnaire. Je suis dans les RH et les RH et las programmes télé c'est pas la même chose. Certes, il sait bien virer les gens, ça c'est normal, c'est son boulot.
Mais LE LAY et MOUGEOTTE vous pouvez dire tout ce que vous voulez sur eux, mais c'étaient des mecs de télé.
Virez NOnce P et mettez un mec de télé !

Portrait de le_marseillais
9/novembre/2008 - 15h50

Chez TF1, les dirigeants ont décrété que les animateurs de plus de 60 ans n'ont plus leur place, moi je décrète que les dirigeants de TF1 de plus de 60 ans n'ont plus leur place à TF1 :twisted: :twisted: :p :p :lol: :lol:

Portrait de Célina31
9/novembre/2008 - 15h50

Ce sont plutôt les programmes de TF1 qui sont usés !! A force de se reposer sur ses lauriers, voila ce qu'il arrive :roll:

Portrait de COMA Tina
9/novembre/2008 - 15h50

;)