20/07/2011 17:57

Presse : Recettes publicitaires dopées par les magazines

Les recettes publicitaires brutes hors taxes de la presse se sont établies à 2,47 millions d'euros au premier semestre 2011, en hausse de 4% par rapport à la même période de l'année dernière, a annoncé jeudi le cabinet spécialisé Yacast.  

C'est la presse magazine qui se porte le mieux, avec une progression (avant négociations commerciales) de 7% de son chiffre d'affaires publicitaire à 1,43 million d'euros.   En revanche, la presse quotidienne stagne et n'enregistre qu'une très faible progression de recettes publicitaires de 0,1% seulement, soit 1,03 million d'euros.  

Les titres de la PQN (presse quotidienne nationale) payante voient leurs recettes reculer de 1,2% en valeur. En revanche les quotidiens gratuits progressent en valeur de 7,6%.  

Tous les secteurs de la presse magazine tirent leur épingle du jeu: le "Féminin haut de gamme" affiche ainsi une hausse de 9,1%, à 300 millions d'euros. Les magazines de télévision ont terminé le semestre à 208 millions d'euros (+1,2%) et les "News" ont gagné 6% à 173 millions d'euros.  

Sur les premières marches du podium des magazines, on retrouve TV Magazine avec 87 M EUR (+5%), Elle avec 72 M EUR (+5%) et L'Express avec 48 M EUR (+5%). On voit par ailleurs l'arrivée dans le Top 15 de Grazia, avec 26 M EUR (+52%).  

Côté régies publicitaires, Figaro Médias est à la première place en termes de recettes publicitaires cumulées avec 313 millions d'euros réalisés au cours de ce semestre (+9,5%). Lagardère Publicité suit en deuxième position, affichant un résultat de 286 millions d'euros (+3,4%). ComQuotidiens (31 quotidiens régionaux) est en 3e position et enregistre un chiffre d'affaires de 246 millions d'euros de recettes publicitaires (-5,1%).

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