18/03/2008 18:00

Année difficile pour la publicité dans les médias

Les médias français ont connu en 2007 une année publicitaire difficile, surtout la presse quotidienne nationale, la radio et la presse magazine, dont les recettes ont baissé, selon le bilan publié mardi par l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) et France Pub.

Le montant total des recettes publicitaires des médias a atteint 11,7 milliards d'euros, en hausse de 1,2% contre +2,8% en 2006.

Ces recettes hors taxes s'entendent nettes, donc après déduction des remises professionnelles, précise l'Irep.

L'institut France Pub, de son côté, évalue les dépenses de communication des annonceurs, incluant notamment les commissions et honoraires des agences ainsi que les frais techniques et de fabrication: celles-ci sont aussi en faible croissance, de 0,6% à 32,7 milliards, contre 2,1% un an plus tôt.

Parmi les médias qui ont le plus souffert en 2007, la presse quotidienne nationale a vu ses recettes publicitaires fondre de 8,6% à 331 millions d'euros (-10,1% pour la publicité commerciale, -1,7% pour les petites annonces).

Année difficile aussi pour la presse magazine, dont les recettes glissent de 3,2% à 1,48 milliard, et la presse spécialisée, avec des recettes en baisse de 4,4% à 547 millions, tandis que les quotidiens régionaux se maintiennent (-0,9% à 1,07 milliard).

Le grand gagnant du secteur est la presse gratuite d'information, dont les recettes publicitaires bondissent de 10,6% à 104 millions, ce qui permet de limiter la baisse des recettes, pour l'ensemble de la presse, à 1,8% à 4,76 milliards.

La radio voit aussi ses recettes reculer de 5% à 767 millions.

Mais certains médias résistent à la morosité du marché publicitaire, comme la télévision, dont les recettes progressent de 2,3% à 3,46 milliards. La publicité extérieure (affichage, mobilier urbain...) se maintient avec des recettes en hausse de 1,5% à 1,1 milliard.

Comme toujours, internet affiche une santé insolente, avec des recettes publicitaires (hors liens sponsorisés) en hausse de 21,6% à 359 millions d'euros. Côté annonceurs, ceux-ci déclarent avoir dépensé 430 millions en achats d'espaces (+32%) et 310 millions en liens sponsorisés (+43,3%).

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Vos réactions

Portrait de Dianette
19/mars/2008 - 03h35

la semaine dernière c'était grève et compagnie............ je me marre, mais je me marre. aujourd'hui on s'en fou du pourquoi la pub va disparaitre...un mec avait raison sur 1 point: les français ont une mémoire de 3 semaines, pas plus. je pense souvent à ça, et jusqu'à présent j'attends la preuve du contraire...lol:shock:

Portrait de Dianette
19/mars/2008 - 03h33

et voila...

Portrait de Dianette
19/mars/2008 - 03h33

et voilà !

Portrait de Dianette
19/mars/2008 - 03h33

et voila....

Portrait de Dianette
19/mars/2008 - 03h32

on n'était pas contents quand il y avait de la pub, y'en avait trop et ceci et cela,et le son était plus fort, et elles sont trop longues et wawa et blabla....et là on n'est pas content parce que la pub disparait...et plus de télé ?! ce serait pas mal non ? lol:mrgreen:

Portrait de choune
19/mars/2008 - 00h11

Et le Pire est à venir! Les "Années Rigueur" viennent, officiellement, de commencer...

Portrait de chti david
18/mars/2008 - 21h12

ouai le son qui est plus fort c chiant lol

Portrait de the undertaker
18/mars/2008 - 19h45

si c'est pour avoir une lessive qui lave aussi bien en faisant des noeuds, non merci!

Portrait de the undertaker
18/mars/2008 - 19h34

entierement d'accord
c'est qui nous qui payons la pub en achetant les produits

Portrait de Papyboom
18/mars/2008 - 19h21

C'est vrai, et en plus c'est nous qui payons, puisque toutes ces sommes sont bien sûr répercutées dans le prix des produits : acheter des "produits de grandes marques", ça veut dire payer des produits très cher pour leur permettre d'amortir les investissements publicitaires...

Portrait de chti david
18/mars/2008 - 19h03

la pub nous pollues de partout

Portrait de benchris
18/mars/2008 - 18h36

ca risque fort de ne pas s'ameliorer dans les années a venir.
en meme temps a la tele e a la radio franchement la pub devient franchement penible

Portrait de chti david
18/mars/2008 - 18h25

c marrant je suis abonné à,CanalSat y a de la pub dans le mag mensuel à Auto-Plus trop de pubs et Télé câble Sat alors la c le ponpon et Géo, la publicité est toujours plus abondante que jamais, dire que la publicité est en baisse je dis non elle est en hausse plutôt

Portrait de unsucre
18/mars/2008 - 18h24

Sincèrement !!! la pub, j'en peux plus !!! cela me stresse......... vivement que cela s'arrete !!!
le son est toujours plus fort durant la pub c'est stressant !!!!
:evil: :evil: :evil: :evil:

Portrait de FIESTA
18/mars/2008 - 18h06

et pourtant en ouvrant Téléstar, si on enlève totues les pages de pubs y reste plus rien..... enfin, on va pas le plaindre non plus!!!!!:mrgreen: :mrgreen: :mrgreen:

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