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Le quotidien "La Tribune" pourrait disparaître des kiosques
Le quotidien économique La Tribune, repris en 2008 par Alain Weil (groupe
Nextradio, BFM), pourrait se retirer des kiosques et privilégier une
diffusion exclusivement par abonnements et sur internet, a déclaré lundi
Valérie Descamps, directrice général du journal.
"Il n'est pas du tout
exclu qu'on ne soit plus en kiosques d'ici la fin de l'année", a-t-elle dit,
interrogé par l'AFP. En janvier 2010, le journal a enregistré une
diffusion France payée de 70.408 exemplaires (OJD), soit 6,6% de plus qu'un
an plus tôt, et de 70.609 en février (chiffres éditeurs) sur une diffusion
totale déclarée de 81.237 (+5,9%).
"Pour un éditeur, le plus important
est de connaître ses clients, ce qui est possible avec des abonnés, au
papier ou au numérique. Nos ventes en kiosques représentent environ 4.000
exemplaires et compte tenus des coûts liés à leur diffusion, ce n'est guère
intéressant", a expliqué Mme Descamps.
"Nous avons réorienté notre
politique commerciale d'abonnements vers les grands comptes, c'est à dire
les entreprises qui souscrivent à cinq abonnements ou plus", a-t-elle
dit.
Actuellement les entreprises représentent environ les 2/3 des
abonnements, avec un nombre de souscriptions par une même entreprise allant
de cinq à 4.500 exemplaires (un groupe bancaire), selon Mme Descamps.
"Les efforts de rationalisation engagés depuis la reprise de La Tribune ont
porté leurs fruits, notamment en matière de coûts toxiques", a-t-elle
ajouté. "Il y avait 1.500 points de ventes en France où nous vendions moins
d'un exemplaire par semaine, nous nous sommes donc retirés de 4.000 points
de ventes", selon la directrice générale.
"Dans le même temps nous avons
gagné 4.000 abonnés individuels au prix de 10 euros par mois qui ne peuvent
être comptabilisés par les règles de l'OJD", a-t-elle dit, regrettant que
ces d'abonnés "qualifiés" ne soit pas pris en compte dans les chiffres de
diffusion payante.
Valérie Descamps s'est par ailleurs félicitée des
bons résultats du site de La Tribune qui, selon le cabinet Nielsen, a connu
une progression de 34% de visiteurs uniques en janvier 2010 par rapport à la
même période un an plus tôt.
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